Pionier der Lüfte – Die spektakulären Expeditionen rund um die Welt neu entdeckt
China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht – Ausländische Marktakteure in China
China-Marketing – Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
Solar Christmas Tree – Forbes Top 10 Worldwide Award
Corporate Design und Kunst: Pekinger Kunstausstellung „Embedded Creation“
Tag Archives: Symbole
Porzellan zwischen Kunsthandwerk und Politik
Töpfer in der chinesischen Stadt Jingdezhen stellen seit Jahrtausenden Keramik und Porzellan her. Große lokale Museen zeigen Artefakte vom neolithischen Zeitalter bis zur Gründung der Volksrepublik China und geben zudem einen Einblick in die Zukunft der Porzellanherstellung wie zum Beispiel … Weiterlesen
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Hasen auf dem Tor des Himmlischen Friedens
Doppeltes Fest, doppeltes Glück! Heute fallen Chinas Nationalfeiertag und das Mittherbstfest auf den gleichen Tag. Unternehmensgrußkarten und Produktwerbungen zeigen eine seltene Kombination aus kulturellen und nationalen Symbolen: Vollmond, Hasen auf dem Dach des Pekinger Tores des Himmlischen Friedens, Mondkuchen und … Weiterlesen
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Einstein schießt Frühlingsfest-Selfie
Nur allzu oft sitzen Familien oder Freunde im Restaurant und starren wie gebannt auf ihre Mobiltelefone. Ein zwischenmenschlicher Dialog am Tisch bleibt aus. War es nicht Albert Einstein, der sich vor dem Tag fürchtete, an dem die Technologie unsere Menschlichkeit … Weiterlesen
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„Die eigene Individualität betonen“
Veröffentlicht in: Asia Bridge, 12:16 / 1:17 Rote Unterwäsche zu Neujahr, erfrischende Chips vom Supermarkt und Tiefkühlpizza für die Mikrowelle. Wer im hart umkämpften und dynamischen chinesischen Markt Käufer gewinnen will, muss bereit sein, neue Wege zu gehen. Dr. Dr. Andreas … Weiterlesen
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Interview: „Das Chinageschäft ist kein Sprint, sondern ein langer Marsch“
Wie Unternehmen eine erfolgreiche Marketingstrategie für den chinesischen Markt entwickeln, erläutert Springer-Autor Andreas Tank im Interview mit Anja Schüür-Langkau. Springer Professional: Wie unterscheidet sich der chinesische Konsument von westlichen Verbrauchern? Andreas Tank: China gilt als das Gegenprinzip des Westens. 5.000 Jahre … Weiterlesen
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Global Brands im Zeichen des Drachen
Die Reichhaltigkeit der chinesischen Symbole und Rituale eignet sich zur Integration in Kommunikationsmaßnahmen sowohl von Konsum- als auch Industriegütern. Voraussetzung ist, dass die kulturellen Konventionen der Zeichennutzung bekannt sind. Hohen Symbolwert haben die zwölf Tiere des zyklischen Tierkreises: Ratte, Büffel, … Weiterlesen
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Werben in China – Achtung Fettnäpfchen!
Werbekampagnen ausländischer Unternehmen in China laufen leicht Gefahr, schon binnen kürzester Zeit gestoppt und wieder vom Markt genommen zu werden. Häufigster Grund hierfür ist die Missachtung kultureller Faktoren. Zwar erscheint China auf den ersten Blick in vielerlei Hinsicht westlich-modern, doch … Weiterlesen
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