China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte
China-Marketing - Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht – Ausländische Marktakteure in China
Zwischen Faszination und Furcht - Ausländische Marktakteure in China
China-Marketing – Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
China-Marketing - Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
Solar Christmas Tree – Forbes Top 10 Worldwide Award
Corporate Design und Kunst: Pekinger Kunstausstellung „Embedded Creation“
Schlagwort-Archive: Supermarkt
Kaugummikauen während Milliardenmigration
Zum chinesischen Neujahrsfest ist ganz China auf Achse. Die Arbeit wird niedergelegt und die Reise in die Heimatstadt angetreten. In den Wochen um das traditionelle Fest findet alljährlich die weltweit größte Bevölkerungsmigration statt. Knapp 3 Milliarden Reisebewegungen werden dieses Jahr … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fallstudien
Verschlagwortet mit Beeinflusser, Bevölkerungsmigration, digital, Display, Extra, Frühlingsfest, Gewinnspiel, Heimatstadt, Kaugummi, Lu Han, Luhan, Marke, Müdigkeit, Milliarden, Neujahrsfest, Produktnutzen, Reisebewegungen, Sonderedition, Supermarkt, Wrigley
Die Lila Kuh jetzt auch in China
Vor wenigen Monaten launchte Mondelez seine Schokoladenmarke Milka in China. Hierzulande ist sie allerdings eher bekannt als „miao ka“ (妙卡), zu Deutsch quasi die „fabelhafte Karte“. Die Rezeptur wurde zuvor an die chinesischen Geschmackspräferenzen angepasst: Von der Oraldramaturgie schmilzt sie … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Unkategorisiert
Verschlagwortet mit Alpenraum, Anpassung, Carrefour, Convenience Store, England, europäisch, Formate, Geschenkdosen, Geschmackspräferenzen, Handel, Hypermarkt, Inhaltsstoffe, Kakao, Lila Kuh, Milch, Oraldramaturgie, Pralinen, Pro-Kopf-Konsum, Qualität, Rezeptur, Riegel, Schokolade, Supermarkt, Wachstumspotenzial, Zweitplatzierung, 妙卡
„Die eigene Individualität betonen“
Veröffentlicht in: Asia Bridge, 12:16 / 1:17 Rote Unterwäsche zu Neujahr, erfrischende Chips vom Supermarkt und Tiefkühlpizza für die Mikrowelle. Wer im hart umkämpften und dynamischen chinesischen Markt Käufer gewinnen will, muss bereit sein, neue Wege zu gehen. Dr. Dr. Andreas … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Unkategorisiert
Verschlagwortet mit Alleinstellungsmerkmal, Asia Bridge, Backofen, Bauwerke, Chinability, Chinageschäft, Chips, Cold Stone Creamery, Denkmodelle, Dr. Oetker, E-Commerce, Farben, Fehlkaufrisiko, Formen, Frühjahrsfest, Gegenprinzip, Gemeinschaft, Haushaltsgröße, Hochhausfassade, Importmarken, Individualität, Individuelle Exklusivität, kaufkräftig, Käufer, Käuferschicht, Klimazonen, Konventionen, Kulturkreis, Lay's, Lebensmittel, Luxus, Luxusmarken, Macht, Markentradition, Massenmedium, Medizin, Meinungsführer, Mikrowelle, Neujahr, Pekingente, Persönlichkeiten, populär, Prestigewert, Printmedien, Produktinformationen, Pudong, Qualität, Qualitätssiegel, Radio, Reichweite, Romantik, Shanghai, Sichtfenster, Sichuan, Slogan, Smartphone, Solidität, Sortiment, Status, Supermarkt, Symbole, Technologien, Tiefkühlpizza, Tierkreiszeichen, TUC, TV, Unternehmen, Unterwäsche, Ursprungsland, Verpackungsdesign, Verpackungseinheit, Vertrauensvorschuss, Verwendungsgewohnheiten, Vorbildcharaktere, Vorbildfunktion, Vorlieben, WeChat, Werbedarsteller, Werbemotive, Werbung, Wohlstand, Wohnraum, Zahlen, Zielgruppe
Auf einen Lipton mit Hello Kitty
Der Wettbewerb am chinesischen Supermarktregal ist hart. Um aus der Masse der Konkurrenzprodukte herauszustechen und von Konsumenten, darunter zahlreiche Erstkäufer, wahrgenommen zu werden, reicht ein bekanntes Logo oder eine ansprechende Verpackung nicht per se aus. Doch wie den Blick auf … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fallstudien
Verschlagwortet mit 11.11., Alibaba, Anbaugebiete, Angebot, Co-Branding, 相约立顿下午茶，世界在你手中, 立顿, Doppelelf, eCommerce, Erstkäufer, 黄牌, Favoriten, Flugblätter, Geburtstag, Gewinnspiele, Grüner Tee, Hello Kitty, Jasmintee, Kampagne, Kaufzugaben, Konkurrenz, Konsumenten, Kultmarke, Kundenstopper, Lin Yutang, Lipton, Logo, Lokalisierung, London, Lord Lytton, Markterschließung, Marktführerschaft, Medienwirksamkeit, Milchtee, Paris, Poster, Rabattcoupons, Regalwipper, Sanrio, Schwarztee, Seoul, Shanghai, Singles, Singletag, Sonderverlosung, Sortiment, Soziales Netzwerk, Supermarkt, Tee, Teekultur, Themenpark, Thomas Lipton, Tmall, Verkaufspräsentationen, Verpackung, Weibo, Wettbewerb, Yellow Label, Zweitplatzierungen
Frohe chinesische Ostern
Wer glaubt, in diesen Tagen hätte der Osterhase eine unangefochtene Monopolstellung, der hat sich getäuscht. Kulturelle Hybridbildung, wo man nur hinschaut, in Ost und West, jetzt auch in der Domäne abendländischer Ostersymbolik Wettbewerb aus China! Immerhin hausgemacht, wie eine in … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fallstudien
Verschlagwortet mit 2008, 2010, Ambivalenz, Anzeigenkampagne, Bank of China, Beauty of China, Chengdu, China, China Time-honored brand, Chinarezeption, Chinas Unlimited, Chinese Stuff – Essentially Chinese, Chinoiserie, Coca Cola, Deng Xiaoping, Drache, Drachenhaus, Ei, Einrichtungshaus, exotisch, Flakon, Götter, Glück, Gregory Lee, Harmonie, Herausforderung, Hybrid, Identität, Identitätskonstruktion, iPod, Kreis, Kultur, Kulturimperialismus, Kulturkreis, Löwe, Legende, Lindt, Lydia Haustein, magisch, Möbel, Monopol, Nokia, Olympiade, Ost, Osterhase, Ostern, Page One, Pagode, Panda, Peking, Porzellan, Potsdam, Renaissance, Sanssouci, Schokolade, Sehnsucht, Shanghai, Show the world, Silberglocken, Singapur, Sprüngli, St. Georg, Starbucks, Supermarkt, Symbolik, Tapete, Things Chinese, Trommel, Verbotene Stadt, Weltausstellung, West, 中华老字号, 中國之美 世界看見
Laut und lebhaft – Produktvorführungen am chinesischen Point of Sale
Neue Produkte kommen täglich auf den chinesischen Markt, und die Unternehmen müssen vor allem den preissensibleren Konsumenten bei seiner Kaufentscheidung „unterstützen“. Produktinformationen sind hier aufgrund des Neuheitscharakters und der z. T. unterschiedlichen Verwendungsgewohnheiten sehr wichtig. Bedeutend ist ebenso das Bedürfnis … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Unkategorisiert
Verschlagwortet mit Archiv, BASF, Benutzungsvorteile, Beratung, Chattopadhyay, China, Chinesen, Dawar, Düngemittel, Ertragssteigerung, Face to Face, Interaktion, Kaufentscheidung, Knorr, Kochvorführung, Kommunikation, Lactogen, make noise, Marketing, McKinsey, Milchpulver, Nestlé, Pocari, Point-of-Sale, preissensibel, Produktvorführung, Produktvorzüge, Seife, Straßenverkäufer, Supermarkt, Tempo, Unsicherheitsvermeidung, Verkaufsstand, Vertrauen, Verwendungsgewohnheiten, Wahrnehmung
