Archiv der Kategorie: Fallstudien

Wenn der Osterhase nach Hongkong kommt

Veröffentlicht am April 19, 2019 von

Der Handel nutzt das Osterfest in Festlandchina zunehmend als Verkaufsanlass. Dieses ist allerdings – nicht zuletzt durch die historische Prägung – kein Vergleich zu Hongkong, wo ein großes Angebot saisonaler Produkte die Herzen der Konsumenten erfreut. Besonders ins Auge fallen … Weiterlesen →

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Qualitätsfliesen von Villeroy & Boch seit 1911 im Einsatz in China

Veröffentlicht am April 2, 2019 von

Im Jahr 1911 wurde der Deutsche Club Tsingtao gebaut und chinesische Handwerker fliesten den Kamin mit Produkten aus dem Hause Villeroy & Boch. Auch 108 Jahre später ist der Kamin ein Meisterwerk an zeitloser Eleganz. Und ein Beweis für höchste … Weiterlesen →

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Vorsitzender Mao neuerdings Werbetexter bei Yakult

Veröffentlicht am März 26, 2019 von

Einer der bekannten Sprüche des Vorsitzenden Mao ist „Studiere fleißig und mache jeden Tag Fortschritte“ (好好学习，天天向上). Während dieser in den Fünfzigern dazu diente, Kinder zum Lernen zu motivieren, ist der zweite Teil heute nicht nur der Name der beliebten Hunan … Weiterlesen →

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Die Auferstehung des Hasen

Veröffentlicht am März 22, 2019 von

Dieses Jahr kommt der Osterhase auch nach China. Gleichwohl der kulturelle Hintergrund nicht gegeben ist, bietet das Fest einen willkommenen Anlass, den Verkauf anzukurbeln. Das Weihnachtsfest zeigt seit Jahren, dass diese Entkoppelung einwandfrei funktioniert. Wer kann folglich einem süßen Schokohasen … Weiterlesen →

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So schmeckt Hongkong

Veröffentlicht am März 18, 2019 von

Für ihre Hongkonger Lokaledition hat die japanische Snackmarke Pretz gleich drei beliebte lokale Geschmacksrichtungen gewählt: Haifischflosse, Seeohren in Austernsauce und Meeresfrüchte. Vorbild für Form und Namen des seit 1963 verkauften Klassikers waren übrigens deutsche Salzstangen, englisch: „PRETZel sticks“. at

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Kein Ende von Fälschungen in Sicht

Veröffentlicht am März 15, 2019 von

In China ist ein neues Oreo Plagiat aufgetaucht: CUTE. Das Unternehmen hinter diesen Fälschungen in den Geschmacksrichtungen Schokolade und Zitrone ist Aiqingke (爱请客): “Liebe, einzuladen”. „Cute“? at

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Auf PR-Desaster folgt Charmeoffensive

Veröffentlicht am März 1, 2019 von

Nach dem jüngsten PR-Desaster in China setzt das italienische Modelabel Dolce & Gabbana auf Lokalisierung und hat eine Charmeoffensive mit Pandadesigns und roten Laternen gestartet. at

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