Schlagwort-Archive: Unilever

China im Panda-Rausch

Auch Monate nach dem Kinostart von Kongfu Panda 3 ist die Beliebtheit von Panda Po in China ungebrochen. Ob im Handel oder in Fast-Food-Restaurants, der Hauptcharakter aus Chinas erfolgreichstem Animationsfilm aller Zeiten ist aus dem Alltag nicht wegzudenken: Unilever hat … Weiterlesen

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Zwischen Endlos-Startup und Dauer-Turnaround – Wann gelingt Nivea endlich der Durchbruch in China?

Rote Zahlen, Stellenstreichungen, Neubesetzung im Management. In nur wenigen Jahren blickt Nivea (Shanghai) Co., Ltd. bereits auf 20 Jahre im chinesischen Markt zurück, doch die sonst erfolgsverwöhnte Kosmetikmarke bleibt im chinesischen Markt noch immer weit hinter ihrem Potenzial zurück und … Weiterlesen

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Nicht auf die Nase fallen – Erfolgsfaktoren im China-Marketing

Die Marketingstrategien vieler ausländischer Unternehmen in China basieren anscheinend auf unzureichenden Informationen – wie sonst ist die lange Liste von Misserfolgen und Fehlern der Marktakteure zu deuten? Müssen Großprojekte mit Aushängecharakter wie das Weltraumprogramm, die Olympiade in Peking oder die … Weiterlesen

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