Archiv des Autors: China Marketing Blog

Über China Marketing Blog

Führender Blog zum Thema China Marketing herausgegeben von China-Experte Dr. Dr. Andreas Tank. Praxisbeispiele, Fallstudien, Informationen, Hintergrundanalysen.

Marketing im Zeichen der japanischen Kirschblüte

In Japan stehen die Kirschbäume in voller Blüte und entzücken die Besucher aus aller Welt mit ihrer Schönheit. Die Kirschblüte – sakura – steht für Aufbruch und Vergänglichkeit und markiert den Anfang des Frühlings. Häagen-Dazs hat zu diesem Anlass eine … Weiterlesen

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Double Happiness, Prosperity und Good Fortune wohin das Auge schaut

Auch in anderen asiatischen Ländern wurde das Chinesische Neujahrsfest ausgiebig in Werbemaßnahmen integriert: Ob KFC Celebration Bucket, eine Coca-Cola Good Fortune Sammelausgabe, ein McDonald’s Latte und Kuchen Double Happiness Angebot und ein Golden Prosperity Burger oder ein Maggi Geschenk mit … Weiterlesen

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Reiches neues Jahr!

Gongxi facai ist ein beliebter Neujahrsgruss in China und bedeutet übersetzt: Mehre Dein Vermögen! Reichtum gehört neben Langlebigkeit und Söhnen zu den klassischen Glücksgütern. Neben dem Jahrestier und einer positiv konnotierten rot-goldenen Farbgestaltung nutzen zahlreiche Unternehmen für ihre Sonderausgaben zum … Weiterlesen

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Jahr des Hundes anno dazumal

Die Berücksichtigung des chinesischen Tierkreiszeichens bei der Produktvermarktung war für die China-Pioniere wie BASF schon zur Zeit des chinesischen Kaiserreiches Normalität. Durch die Integration von Motiven mit kulturellem Symbolwert wie Hund, Drache oder Affe bewies das Unternehmen kulturelle Sensibilität und … Weiterlesen

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Konsumrausch zum Jahr des Hundes

Das Jahr des Hundes steht kurz bevor und auch in diesem Jahr haben zahlreiche Unternehmen wieder saisonale Sondereditionen herausgebracht. Die Bandbreite reicht von Lebensmitteln und Kleidung bis hin zu Luxusgütern. Godiva und ChocoChoc beispielsweise preisen Pralinen in Hundeform an, Ferrero … Weiterlesen

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SK-II ruft chinesische Konsumenten zur Selbstrealisierung auf

Werbeanzeigen haben das Potenzial, Betrachter stark in ihren Bann zu ziehen und tiefe Sehnsüchte zu wecken. Doch die Realität macht nur allzu oft einen Strich durch diese. So startete SK-II in Shanghai mit einer groß angelegten Neujahrskampagne in das Jahr … Weiterlesen

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Ritter Sport setzt in China zur Aufholjagd an

Mit neuen Produkten versucht die beliebte deutsche Schokoladenmarke Ritter Sport in China Gas zu geben. Nachdem der schwäbische Hersteller den innovationsbegierigen Markt in den letzten Jahren mit einem fast identischen Portfolio bearbeitet hat, gibt es aktuell Bewegung im Regal. Darunter … Weiterlesen

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