Archiv des Autors: China Marketing Blog

Über China Marketing Blog

Führender Blog zum Thema China Marketing herausgegeben von China-Experte Dr. Dr. Andreas Tank. Praxisbeispiele, Fallstudien, Informationen, Hintergrundanalysen.

Von Mondhasen und Mondkuchen

Das traditionelle Mittherbstfest ist ein ausgezeichneter Anlass für Unternehmen, Grußbotschaften an ihre Kunden und Fangemeinde zu verschicken. Besonders kreativ war dieses Jahr unter anderem BASF – ein gelber Schutzhelm wurde zum Vollmond, auf dem der Mondhase sitzt. Bei Villeroy & … Weiterlesen

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Mondkuchen-Marketing zum Mittherbstfest 

Immer häufiger verschenken auch westliche Marken zum chinesischen Mittherbstfest (中秋节) die beliebten Mondkuchen (月饼). Das Luxushotel Waldorf-Astoria Beijing hat sich mit der ikonischen Teddybär-Marke Steiff zusammengetan, um eine ganz besonders hochwertige Geschenkbox zu kreieren. Der Fußballclub Borussia Dortmund nutzt dagegen … Weiterlesen

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Playmobil eröffnet weltweit erstes Markenerlebniszentrum in Shanghai

Shanghai ist um eine Attraktion reicher: Gratulation an Playmobil zur Eröffnung des ersten Playmobil Fun Stores in China und des ersten Playmobil Experience Centers weltweit! „Phygital“ ist eines der großen Schlagworte: Eine spannende Kombination aus physischen und digitalen Elementen für … Weiterlesen

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520-Festival in Zeiten von Corona-Lockdowns

Vor allem in Shanghai und Peking, aber auch in vielen weiteren chinesischen Städten, wurde das heutige 520-Festival überschattet vom gegenwärtigen Lockdown und von zahlreichen Corona-Einschränkungen. Viele Marken passten ihre Wünsche an die außergewöhnlichen Umstände an und schickten nicht nur romantische … Weiterlesen

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Durchhalten-Burger im Shanghaier Lockdown

Für die seit über einem Monat vom Lockdown betroffenen Bewohner von Shanghai hat Burger King ein spezielles „Jia You“ (加油)-Menü zusammengestellt, das über Gruppeneinkauf bezogen werden kann. Während dieser Ausdruck wörtlich „Öl hinzufügen“ bedeutet, wird er verwendet, um Ermutigung und … Weiterlesen

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Tag der Arbeit ehrt Pandemiebekämpfer

Ein Hoch auf die vielen Ärzte und Freiwillige in Schutzanzügen, die bei der Bekämpfung der Pandemie über ihre Grenzen hinausgehen, die Mitarbeiter, die in einem „geschlossenen Kreislauf“ arbeiten und auf ihrem Firmengelände leben, Lieferdienste, den Öffentlichen Dienst und viele mehr… … Weiterlesen

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Tag der Frauen, Göttinnen und Prinzessinnen

Der Internationale Frauentag gewinnt auch im China-Marketing eine immer größere Bedeutung. An Frauen (妇女), Göttinnen (女神) oder Prinzessinnen (女王) gerichtet, lassen es sich chinesische und westliche Marken nicht entgehen, Grußbotschaften zu verschicken. In vielen Unternehmen in China bekommen Frauen einen … Weiterlesen

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Wenn das Schatzpferd den Tiger begrüßt

Der BMW Spot zum Jahr des Tigers sticht bei diesem Frühlingsfest heraus. Während Marken meist mitreißende Epen über Familientreffen anlässlich des Chinesischen Neujahrsfestes thematisieren, will BMW seinen Kunden „Nothing but sheer joy“ bereiten. Der chinesische Name des Autobauers „bao ma“ … Weiterlesen

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Tigerklauen-Kuchen und Kastanien-Latte

Während der Frühlingsfestsaison bringen Kaffee- und Bäckereiketten stets besondere Geschmacksrichtungen und Kuchendesigns auf den Markt. Zum Jahr des Tigers können Konsumenten beispielsweise bei Costa „Tigerklauen“-Kuchen, bei Cova „Viel Glück Mango Mousse“-Kuchen oder bei Starbucks „Gutes Schicksal Kastanien Latte“ genießen. Costa … Weiterlesen

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