Schlagwort-Archive: Bier

Markenbekanntheit durch Fußballmarketing

Die Werbepartnerschaft mit einem weltbekannten Fußballverein ist ein effektiver und kosteneffizienter Weg, in China Markenbekanntheit aufzubauen. Die Biermarke Würenbacher beispielsweise nutzt die Markenkraft des deutschen Erfolgsvereins BVB. Die Dortmunder haben in China bereits über 20 Millionen Fans und 1,7 Millionen … Weiterlesen

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Konsumrausch zum Jahr des Hundes

Das Jahr des Hundes steht kurz bevor und auch in diesem Jahr haben zahlreiche Unternehmen wieder saisonale Sondereditionen herausgebracht. Die Bandbreite reicht von Lebensmitteln und Kleidung bis hin zu Luxusgütern. Godiva und ChocoChoc beispielsweise preisen Pralinen in Hundeform an, Ferrero … Weiterlesen

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EM-Marketing in Shanghais Konsumtempeln

Die Fußball-Europameisterschaft in Frankreich ist auch in den Kaufhäusern und Supermärkten Shanghais omnipräsent. Die Teams in den Apple Stores tragen grüne anstatt blaue T-Shirts und Boss hat in der Luxusmall iapm einen Mini-Fußballplatz mit Fotowänden eingerichtet. Hier haben „Gentlefans“ die … Weiterlesen

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China im Fußballfieber: Partystimmung bis zum Abpfiff

Alle Augen sind in diesen Wochen auf Brasilien und das größte Fußballevent der Welt gerichtet. Einigen Quellen zufolge begeistert sich jeder zweite Chinese für die Spiele, selbst wenn kein chinesisches Nationalteam in Rio de Janeiro, Sao Paulo oder Fortaleza auf … Weiterlesen

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Sex sells – Nackte Haut in Chinas Werbung

Erotik und sexuelle Anspielungen in Kommunikationsmaßnahmen sind ein Spiel mit gesellschaftlichen Konventionen, das in der westlichen Welt ein Niveau erreicht hat, von dem man stets glaubt – oder hofft –, es könne nicht weiter unterschritten werden. Provokante Motive sorgen für … Weiterlesen

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Global Brands im Zeichen des Drachen

Die Reichhaltigkeit der chinesischen Symbole und Rituale eignet sich zur Integration in Kommunikationsmaßnahmen sowohl von Konsum- als auch Industriegütern. Voraussetzung ist, dass die kulturellen Konventionen der Zeichennutzung bekannt sind. Hohen Symbolwert haben die zwölf Tiere des zyklischen Tierkreises: Ratte, Büffel, … Weiterlesen

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„Made in …“ – Ausländische Marken in China gefragt

Zahlreiche ausländische Unternehmen in China verweisen in ihren Marketingaktivitäten auf ihr Ursprungsland. Dieses kann vor allem dann empfehlenswert sein, wenn diese nationalen Elemente im Zielland einen positiven Effekt bewirken. Besonders deutsche Unternehmen können in China von ihrer Herkunft profitieren. Chinesen … Weiterlesen

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