China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte
China-Marketing - Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht – Ausländische Marktakteure in China
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China-Marketing – Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
China-Marketing - Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
Solar Christmas Tree – Forbes Top 10 Worldwide Award
Corporate Design und Kunst: Pekinger Kunstausstellung „Embedded Creation“
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Über “Hilfreich Calcium” und “Gemeinsame Aufsicht“-Kapseln
Es wurde viel über die Übersetzung westlicher Markennamen ins Chinesische geschrieben. Im folgenden Beispiel scheint dem taiwanischen Händler die deutsche Herkunft so wichtig zu sein, dass er sich besondere deutsche Produktnamen ausgedacht hat: „Gemeinsame Aufsicht“, „Hilfreich Calcium“, „Feine Kalzium“ oder … Weiterlesen
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Hasenoutfits lassen das Modeherz höher hüpfen
Eine große Anzahl von Modemarken hopste in das Jahr des Hasen, indem sie Kollektionen mit Hasenmotiven auf den Markt brachten. Von Luxus- bis hin zu Sportbekleidung ist für jeden Geldbeutel, jeden Stil und jede Verwendung etwas dabei. Willkommen zu einem … Weiterlesen
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Frühlingsfeststimmung garantiert!
Die Wochen vor dem chinesischen Neujahrsfest gehören zu den spannendsten, um Supermärkte und Einkaufsmalls zu besuchen. Eine Fülle glückbringender Festdekoration, fröhliche Musik, saisonale Produkte, rote Unterwäsche, rote Umschläge für Geldgeschenke… Willkommen bei einem Besuch eines RT-MART in Taipeh! at
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Marketing im Zeichen der japanischen Kirschblüte
In Japan stehen die Kirschbäume in voller Blüte und entzücken die Besucher aus aller Welt mit ihrer Schönheit. Die Kirschblüte – sakura – steht für Aufbruch und Vergänglichkeit und markiert den Anfang des Frühlings. Häagen-Dazs hat zu diesem Anlass eine … Weiterlesen
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Eiscreme mit Kastaniengeschmack
Der Duft von gerösteten Esskastanien ist während der kalten Jahreszeit nicht wegzudenken. Und dennoch ist kaum bekannt, dass diese Nussfrucht ein wahres Multitalent ist: Wertvolle Kohlenhydrate, hochwertiges Eiweiß, Ballaststoffe sowie unzählige Vitamine und Mineralstoffe. Ihr Verzehr ist sättigend, basisch und … Weiterlesen
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Unendliches Meer und grenzenloser Himmel – Werbeslogans im China-Marketing
Im Rahmen der verbalen Werbegestaltung muss wie bei den Markennamen den Eigenheiten der Sprache, der Prägung des Denkens durch die Sprache sowie zusätzlich den Bildungsniveauunterschieden zwischen den Zielgruppen Rechnung getragen werden, um den Kommunikationserfolg nicht durch Fehlinterpretationen zu gefährden. Die … Weiterlesen
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Chinas reiche Weihnachten
Alle Jahre wieder. Während sich Kämmerer westlicher Städte angesichts exorbitant steigender Strompreise noch den Kopf darüber zerbrechen, ob die Weihnachtsbeleuchtung in ihrer Innenstadt auch in diesem Jahr weiterhin finanzierbar ist, haben chinesische Metropolen wie Shanghai, Peking oder Hong Kong längst … Weiterlesen
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Werben in China – Achtung Fettnäpfchen!
Werbekampagnen ausländischer Unternehmen in China laufen leicht Gefahr, schon binnen kürzester Zeit gestoppt und wieder vom Markt genommen zu werden. Häufigster Grund hierfür ist die Missachtung kultureller Faktoren. Zwar erscheint China auf den ersten Blick in vielerlei Hinsicht westlich-modern, doch … Weiterlesen
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