Monatsarchiv: Mai 2018

Wenn sich Geschichte wiederholt

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Deutsche Markenikone Dallmayr kommt nach China

Der chinesische Kaffeemarkt verzeichnet das weltweit stärkste Wachstum und weist ein bedeutendes Zukunftspotential auf. Als eine der bekanntesten deutschen Kaffeemarken darf hier die Markenikone Dallmayr nicht fehlen. Auf der SIAL 2018 in Shanghai, Asiens größter Ausstellung für Nahrungsmittel, Getränke und … Weiterlesen

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Premiumisierung im Affenzahn

Beim Kauf von Kinderrucksäcken und Schultaschen achtet die chinesische Mittelklasse zunehmend auf Produkteigenschaften wie Ergonomie und Funktionalität. Dieses eröffnet starke Chancen für deutsche Anbieter, darunter die Kölner Marke Affenzahn. Neben einer Vielzahl von beliebten Tieren runden ein Panda und ein … Weiterlesen

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Die Macht der Immersion – Prada Silver Line Pop-Up Store

Im Kampf um die Herzen und Geldbeutel wohlhabender chinesischer Konsumenten überbieten sich Hersteller von Luxusgütern, ihre Marke emotional so erfahrbar wie möglich zu machen. „Immersive Markenführung“ ist hierzulande kein Schlagwort, sondern findet eine starke Umsetzung. Ein aktuelles Beispiel ist der … Weiterlesen

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