Der US-amerikanische Herrenausstatter Brooks Brothers nutzt bereits die weihnachtliche Geschenksaison 2019, um seine Sonderedition zum Chinesischen Neujahrsfest 2020 anzupreisen. Ein guter Schachzug, schließlich beginnt das Jahr der Ratte bereits am 25. Januar. at
Auch in diesem Jahr hat Starbucks China ein breites Portfolio an Weihnachtsbechern, -gläsern und -thermosflaschen auf den Markt gebracht. Erstmals im Sortiment ist eine „China-Schneekugel“ mit goldenem Glitter und einem Panda mit Weihnachtsmannmütze. at
Wie in keinem Jahr zuvor nutzen ausländische Marken die westliche Tradition des Adventskalenders für Ihre diesjährigen Weihnachtskampagnen in China. Während klassische Schokoladenkalender bereits seit Jahren in zahlreichen Importsupermärkten erhältlich waren, sorgen dieses Jahr besonders zwei Marken für erhöhte Aufmerksamkeit: Acqua di Parma mit einem Adventskalender, der gefüllt ist mit eleganten Düften, und Aldi mit einem Wein-Kalender, der „24 days of celebration“ verspricht. Frohe Adventszeit! at
Billionaire Latte bei Costa Coffee. © at
Einen Tag nach Halloween startet Costa Coffee in Shanghai in die Weihnachtssaison. Raus mit den Kürbissen und Gespenstern, rein mit den Weihnachtsmännern, Rentieren und Tannenbäumen. „Pumpkin Spice Latte“ ist wortwörtlich von gestern, „Billionaire Latte“ der neue Stern der Weisen! at
Halloween ist auf dem Vormarsch. Jedes Jahr steigt die Zahl der teilnehmenden Akteure, die das gespenstische Fest verkaufssteigernd in ihr Chinageschäft integrieren: Marken, die Sonderartikel auf den Markt bringen wie Caffarel, Chupa Chups, Milka oder Staub; Einzelhandelsketten, die ihre Geschäfte dekorieren und saisonale Zweitplatzierungen aufstellen wie Carrefour, City Super, Family Mart, Freshmart, Hema und 7-11; Kaffeeketten, die Kürbiskremkuchen oder Kürbis-Latte anpreisen wie Costa Coffee oder Starbucks; Einkaufsmalls, die Kostümparties für Kinder organisieren wie Arch Walk; und Hotels, die besondere „Booffets“ anbieten wie das Kempinski Lufthansa Centre in Beijing. Wie bereits im Vorjahr feiert Veuve Clicquot erneut „Yelloween“ – sowohl im Handel als auch mit VIP-Parties. Häagen-Dazs spielt dagegen neuerdings nicht nur mit Umlauten, sondern kombiniert lateinische und chinesische Schrifteelemente zu „häa皮“ – „happy“ – und verkleidet die beliebten Zeichenfiguren von Line Friends als Gespenster. Trick or Treat! at
Passend zur kalten Jahreszeit hat Snickers gleich drei neue Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht, die ebenso „cool“ sind wie die Außentemperaturen: Kokosnuss, Zitrone und Pfirsich. Hier muss selbst Markenbotschafter Wang Junkai – Frontsänger von Chinas beliebtester Boygroup TFBoys – eine wetterfeste Jacke anziehen. at
Die kalifornische Kaffeekette Peet’s hat in einem temporären Pop-Up im Jing’an Kerry Centre in Shanghai ihr erstes Café in Berkeley nachgebaut, das 1966 an der Kreuzung Vine und Walnut Street eröffnet wurde. Zahlreiche Aktivitäten luden Besucher zur Teilnahme ein, während Straßensänger, Harley-Davidson und VW Bulli Gelegenheit für Fotos boten, die danach fleißig in den Sozialen Medien geteilt wurden. at
China-Marketing - Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht - Ausländische Marktakteure in China
China-Marketing - Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
