China Marketing Blog

Durchhalten-Burger im Shanghaier Lockdown

Erstellt am Mai 3, 2022 von China Marketing Blog

Für die seit über einem Monat vom Lockdown betroffenen Bewohner von Shanghai hat Burger King ein spezielles „Jia You“ (加油)-Menü zusammengestellt, das über Gruppeneinkauf bezogen werden kann. Während dieser Ausdruck wörtlich „Öl hinzufügen“ bedeutet, wird er verwendet, um Ermutigung und Unterstützung auszudrücken: Haltet durch! Nach der Bestellung dauert es aktuell mehrere Tage, bis Lieferungen eintreffen; mit guten Beziehungen dauerte es nur einen. Immer noch ein riesiger Unterschied zu den 30 Minuten, die vor dem Lockdown als normal galten. Bei der Ankunft wurden die Burger-Tüten vom Hausverwaltungsteam in Schutzanzügen abgeholt und ordentlich desinfiziert. Aktuelle Realität in Shanghai… Durchhalten! at

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Tag der Arbeit ehrt Pandemiebekämpfer

Erstellt am Mai 1, 2022 von China Marketing Blog

Ein Hoch auf die vielen Ärzte und Freiwillige in Schutzanzügen, die bei der Bekämpfung der Pandemie über ihre Grenzen hinausgehen, die Mitarbeiter, die in einem „geschlossenen Kreislauf“ arbeiten und auf ihrem Firmengelände leben, Lieferdienste, den Öffentlichen Dienst und viele mehr… Zum heutigen Internationalen Tag der Arbeit trugen wir beim PCR-Test in unserem vom Lockdown betroffenen Wohnblock die Farbe Blau. 五一快乐！劳动节快乐！at

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Tag der Frauen, Göttinnen und Prinzessinnen

Erstellt am März 9, 2022 von China Marketing Blog

Der Internationale Frauentag gewinnt auch im China-Marketing eine immer größere Bedeutung. An Frauen (妇女), Göttinnen (女神) oder Prinzessinnen (女王) gerichtet, lassen es sich chinesische und westliche Marken nicht entgehen, Grußbotschaften zu verschicken. In vielen Unternehmen in China bekommen Frauen einen halben Arbeitstag frei – höchst passend, um von den zahlreichen speziellen Angeboten und Rabattaktionen Gebrauch zu machen. at

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Wintersport in der Marketingkommunikation

Erstellt am Februar 22, 2022 von China Marketing Blog

Die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking sind vorbei, die Flamme ist erloschen. Während Sponsoren wie das Molkereiunternehmen Yili, die Pekinger Yanjing-Brauerei oder Snickers das Veranstaltungslogo sichtbar auf ihre Produkte angebracht haben, nutzten viele andere Marken das generelle Thema Wintersport in ihrer Marketingkommunikation der vergangenen Wochen: Capri-Sun-Trinkpacks als Bobfahrer, Steiff-Bären und das Popeyes-Huhn auf Skiern oder ein unterhaltsames Online-Skispiel, das Continental auf seiner WeChat-Plattform teilte, sind nur einige wenige Beispiele. thermomix wiederum entwickelte ein Rezept, wie man eine essbare Version des beliebten Olympia-Maskottchens Bing Dwen Dwen zubereitet, und Andros-Marmeladen imitierten die olympischen Ringe. Wintersport erfährt in China eine beispiellose Entwicklung. Die Olympiade war definitiv ein erfolgreicher Meilenstein! at

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Wenn das Schatzpferd den Tiger begrüßt

Erstellt am Februar 5, 2022 von China Marketing Blog

Der BMW Spot zum Jahr des Tigers sticht bei diesem Frühlingsfest heraus. Während Marken meist mitreißende Epen über Familientreffen anlässlich des Chinesischen Neujahrsfestes thematisieren, will BMW seinen Kunden „Nothing but sheer joy“ bereiten. Der chinesische Name des Autobauers „bao ma“ (宝马) bedeutet „Schatzpferd“, während Tiger „hu“ (虎) lautet. Die Kampagne verwendet unterhaltsame visuelle und akustische Elemente, um einen packenden Dialog zwischen „ma“ und „hu“ aufzubauen. Ein interessanter neuer Ansatz, das Jahr des Tigers zu begrüßen. Wer sich da nicht beim Klicken der „Wiederholen“-Taste ertappt… Gratulation an BMW und TBWA\BOLT. 虎年大吉马上快乐！at

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Tigerklauen-Kuchen und Kastanien-Latte

Erstellt am Februar 3, 2022 von China Marketing Blog

Während der Frühlingsfestsaison bringen Kaffee- und Bäckereiketten stets besondere Geschmacksrichtungen und Kuchendesigns auf den Markt. Zum Jahr des Tigers können Konsumenten beispielsweise bei Costa „Tigerklauen“-Kuchen, bei Cova „Viel Glück Mango Mousse“-Kuchen oder bei Starbucks „Gutes Schicksal Kastanien Latte“ genießen. Costa hat ebenso einen Latte mit Kastaniengeschmack. Warum Kastanie? Wird das Zeichen „利“ (li) aus dem beliebten Neujahrsgruß „大吉大利“ (da ji da li) durch das homophone Schriftzeichen „栗“ für Kastanie (栗子, lizi) ersetzt, ergibt dieses die Frühlingsfestserie „大吉大栗“. at

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Mit Tiger-Mode stilvoll das neue Jahr begrüßen

Erstellt am Februar 1, 2022 von China Marketing Blog

Was wäre das Neujahrsfest in China ohne die passende Mode und Accessoires! Egal ob für Erwachsene oder Kinder, große oder schmale Geldbeutel, Designerware oder Sportbekleidung… für jeden ist etwas dabei, um sich ganz im Stil des Tigerjahres zu kleiden! at

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Frühlingsfeststimmung garantiert

Erstellt am Februar 1, 2022 von China Marketing Blog

Die Wochen um das Chinesische Neujahrsfest sind mit die spannendsten, um eine Store Check Tour zu unternehmen. Attraktiv dekorierte Ladenfassaden und Schaufenster, verspielte Gestaltungselemente mit dem jeweiligen Repräsentanten des chinesischen Tierkreiszeichens, glückbringende Farben Rot und Gold und nicht zuletzt fröhliche Frühlingsfestmusik sind Garanten, um in Festtagsstimmung zu kommen. at

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Fit wie ein Tiger mit Flügeln

Erstellt am Januar 30, 2022 von China Marketing Blog

Für seine Wünsche zum Jahr des Tigers setzt Technogym höchst passend auf die chinesische Redewendung 如虎添翼 (ru hu tian yi): Welcher Sportler will seine Leistung nicht noch zusätzlich steigern – wie ein Tiger mit Flügeln! Ausgezeichnete Vorsätze zum neuen Jahr. at