Von Drachenbooten und Klebreisklößen

BASF-Archiv

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In China wird in diesen Tagen das traditionelle Drachenbootfest begangen (端午节, duanwujie). Es findet am fünften Tag des fünften Mondes statt.

Die französischen Missionare Évariste Régis Huc und Joseph Gabet berichteten 1874, dass Boote geschmückt, vergoldet und bunt bemalt wurden, an denen vorne und hinten der kaiserliche Drache prangte. In ihrem Werk Wanderungen durch das Chinesische Reich schrieben sie: „Diese Spiele dauern mehrere Tage von früh bis spät, und es fehlt nie an Zuschauern, wandernden Köchen, Weinverkäufern und Gauklern aller Art.“

Der deutsche Sinologe Richard Wilhelm führt 1926 in Die Seele Chinas aus: „Bunte Dschunken mit festlichem Schmuck und Drachengestalten rudern auf dem Fluß umher. Auf den Booten werden allerlei Kunststücke und Tänze ausgeführt. Der Drache ist das Symbol der lichten männlichen Kraft, und die Schiffe sind die Erinnerung an jene alten Zeiten, da übers Meer her der heilige Kult gekommen ist. Aber auch hier ist die Freude am Licht mit der Abwehr der Dämonen verbunden. Im Meer, im Fluß sind so viele Seelen Ertrunkener, die nicht teilhaftig werden der Opfer ihrer Nachkommen. Ihnen muß man etwas zukommen lassen; in Schilf gewickelte Reisklöße werden bereitet und als Opfergaben ins Meer geworfen für die Geister dort unten.“

Aktive Marktakteure integrieren das Drachenbootfest seit jeher in ihre Marketingmaßnahmen. Einer der Vorreiter, der dieses bereits im vormodernen China umsetzte, ist BASF. at

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Wenn sich Geschichte wiederholt

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Werbung in Shanghai: Nivea 1938 vs. Mentholatum 2018

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Deutsche Markenikone Dallmayr kommt nach China

Der chinesische Kaffeemarkt verzeichnet das weltweit stärkste Wachstum und weist ein bedeutendes Zukunftspotential auf. Als eine der bekanntesten deutschen Kaffeemarken darf hier die Markenikone Dallmayr nicht fehlen. Auf der SIAL 2018 in Shanghai, Asiens größter Ausstellung für Nahrungsmittel, Getränke und Gastronomie, hat das 1700 gegründete Münchener Familienunternehmen seinen vollendet veredelten Spitzenkaffee erstmals dem chinesischen Fachpublikum vorgestellt. at

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Premiumisierung im Affenzahn

Beim Kauf von Kinderrucksäcken und Schultaschen achtet die chinesische Mittelklasse zunehmend auf Produkteigenschaften wie Ergonomie und Funktionalität. Dieses eröffnet starke Chancen für deutsche Anbieter, darunter die Kölner Marke Affenzahn. Neben einer Vielzahl von beliebten Tieren runden ein Panda und ein Drache in den chinesischen Nationalfarben das ins Auge fallende Sortiment ab. at

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Die Macht der Immersion – Prada Silver Line Pop-Up Store

Im Kampf um die Herzen und Geldbeutel wohlhabender chinesischer Konsumenten überbieten sich Hersteller von Luxusgütern, ihre Marke emotional so erfahrbar wie möglich zu machen. „Immersive Markenführung“ ist hierzulande kein Schlagwort, sondern findet eine starke Umsetzung. Ein aktuelles Beispiel ist der Prada Silver Line Pop-Up Store in der Hongkonger Luxusmall Pacific Place. at

 

 

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Marketing im Zeichen der japanischen Kirschblüte

Häagen-Dazs Kirschblüten-Eiscreme. @ at

Häagen-Dazs Kirschblüten-Eiscreme. @ at

In Japan stehen die Kirschbäume in voller Blüte und entzücken die Besucher aus aller Welt mit ihrer Schönheit. Die Kirschblüte – sakura – steht für Aufbruch und Vergänglichkeit und markiert den Anfang des Frühlings.

Häagen-Dazs hat zu diesem Anlass eine limitierte Sonderedition „Cherry Blossom“ herausgebracht. Diese enthält handgepflückte Blüten aus der Präfektur Shizuoka.

Lay’s dagegen unterstreicht auf seinen Chipstüten in Taiwan die romantische Komponente der Kirschblütenzeit, wobei in den Claims „Romantisch mit Dir“ (浪漫櫻為你, langman yingwei ni) und „Es sollte Liebe sein“ (櫻該是愛情吧, yinggai shi aiqing ba) die Silbe „ying“ stets mit dem gleichlautenden Schriftzeichen für Kirsche (櫻, ying) ausgetauscht wurde. Möge diese romantische Liebe nicht so vergänglich sein wie der Zauber der Kirschblüte. at

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Double Happiness, Prosperity und Good Fortune wohin das Auge schaut

McDonald's Golden Prosperity Burger in Malaysia. @ at

McDonald’s Golden Prosperity Burger in Malaysia. @ at

Auch in anderen asiatischen Ländern wurde das Chinesische Neujahrsfest ausgiebig in Werbemaßnahmen integriert: Ob KFC Celebration Bucket, eine Coca-Cola Good Fortune Sammelausgabe, ein McDonald’s Latte und Kuchen Double Happiness Angebot und ein Golden Prosperity Burger oder ein Maggi Geschenk mit der glücksbringenden Zahl 38.888 – hier gab es kein Entkommen! at

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