Auch in diesem Jahr erwartet die China Toy Expo in Shanghai wieder Rekordbesucherzahlen. Sämtliche starke deutsche Spielzeugmarken wie Haba, Hape, Käthe Kruse, Playmobil, Ravensburger inkl. Brio, Schleich, Siku oder Simba Dickie präsentieren ihre Innovationen und Klassiker und lassen die Herzen der junggebliebenen Besucher höherschlagen. at
Die ikonische Züricher Taschenmanufaktur Freitag hat jüngst ihr erstes China-Flaggschiffgeschäft in Shanghai eröffnet. Auf 150m2 werden über 1.000 aus gebrauchten LKW-Planen, ausrangierten Fahrradschläuchen und Autogurten hergestellte Produkte angeboten. Ob Kuriertaschen, Rucksäcke, Einkaufs-, Hand- oder Reisetaschen oder Smartphone- und Laptop-Hüllen – das alle Tragebedürfnisse abdeckende Sortiment umfasst mittlerweile über 80 verschiedene Modelle und begeistert jetzt auch trendbewusste chinesische Käufer. Das neue Geschäft liegt zentral in einem vor kurzem umgebauten Industriekomplex des Shanghaier Transformatorenherstellers Huguang (沪光) in der ehemaligen Französischen Konzession. at
Milch ist seit neuestem ein Alleinstellungsmerkmal für Unterwäsche. Die chinesische Lingerie-Marke Aimer (爱慕) hat jüngst eine 24h Milk Style Serie auf den Markt gebracht, die mit den Claims Milch, natürlich und weich angepriesen wird. at
Immer mehr Lebensmittel und Getränke mit Käsegeschmack halten Einzug in den chinesischen Konsumalltag. Was bislang undenkbar war, ist zu einem Trend geworden und zhishi (芝士) – die phonetische Übertragung des englischen Wortes cheese – in aller Munde. Starbucks bietet einen Rote Bohnen & Käse Latte an, Costa einen Käsekeks-Eiskaffee, Richeese verkauft unter den Marken nabati und Ahh Cheese Wafers und Triple Cheese Snacks, Lay’s hat neuerdings Käsechips im Sortiment, Mr. Samee Käseringe und der chinesische Hersteller Junlebao brachte jüngst einen Käsejoghurt auf den Markt. Das indonesische Unternehmen Mayora lobt den hohen Calcium- und Vitamin B-Gehalt seiner CalCheese Produkte aus, wobei der Cheddar natürlich importiert ist (进口切达干酪). Ebenso verfährt TUC – für die Käsewaffeln und -kräcker wurde europäisches Käsepulver verwendet (含欧洲进口芝士粉). Für hartgesottene chinesische Käsefans und experimentierfreudige Konsumenten hat die Shanghaier Gelateria Signor schließlich Say Cheese Wochen ins Leben gerufen und kooperiert mit den bekannten Käsemarken Président und Galbani. Eine der neuen Eiskreationen ist Camembert & Seesalz. China says cheese… at
Mitten im Stadtzentrum von Shanghai unmittelbar am belebten Platz des Volkes hat LEGO ein neues 600 qm großes Flaggschiffgeschäft eröffnet. Als Besonderheit können sich LEGO Fans mit dem „Mosaic Maker“ ihr eigenes LEGO Porträt erstellen lassen. Der 999 RMB (125 €) teure Spaß ist heiß begehrt – die ersten Tage sind komplett ausgebucht. at
Außer Frage unterscheidet sich die Reizschwelle westlicher und chinesischer Konsumenten maßgeblich. Um im chinesischen Lebensmitteleinzelhandel wahrgenommen zu werden, bedarf es folglich einer gewissen kommunikativen „Lautstärke“. at
Häagen-Dazs Gefrierschrank im Lawson © at
Winkendes Häagen-Dazs Eis © at
Jedes Jahr wächst die Zahl der Unternehmen, die das traditionelle chinesische Mondfest in ihre Marketingkommunikation integrieren. at
China-Marketing - Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht - Ausländische Marktakteure in China
China-Marketing - Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
