2018 fällt der chinesische Valentinstag auf den 17. August. Nach dem Mondkalender findet er alljährlich am siebten Tag im siebten Mond statt. Aus diesem Grund wird das Fest auch „Nacht der Siebenden“ (七夕, qixi) genannt. Der Legende nach können sich an diesem Abend die beiden sehnsüchtig Liebenden, der Hirtenjunge Niu Lang (牛郎) und das Webermädchen Zhi Nü (织女), auf einer Elsterbrücke über dem Silberfluss, der Milchstraße, wiedersehen.
Immer mehr westliche Marken nutzen den chinesischen Valentinstag, indem sie Sondereditionen auf den Markt bringen und ihre Schaufenster und Auslagen für diesen Anlass dekorieren. In den Supermärkten springen die herzförmigen Geschenkdosen von Dove ins Auge, schließlich steht kaum eine Süßware so sehr für Romantik wie Schokolade. Beliebte Geschenke zumeist für die Liebste sind darüber hinaus Kosmetika, Parfüms und Schmuck. Bei Yves Saint Laurent gibt es eine LOVE-Kollektion, Lancôme präsentiert Olympia’s Wonderland Lippenstifte, Atelier Cologne verschenkt rote Rosen für Passanten, die durch Scannen eines QR-Codes neue Follower des WeChat-Portals werden, und Swarovski lancierte eine „Love is around“-Kampagne für seine Valentinskollektion. Einen Partnerlook ermöglichen die Uhren der Schweizer Marke Rado, und wer eher etwas Niedliches im preisgünstigeren Segment sucht, wird schließlich bei Disney fündig –hier gibt es Herz-Portemonnaies, Herz-Brillen und Micky & Minnie-Plüschfiguren: „From my heart to you“. at
