China Marketing Blog

Volles Programm am Tag des Kindes

Erstellt am Juni 1, 2023 von China Marketing Blog

Süßigkeiten & Spielzeug, Happy Meals, neue Produkteinführungen, volle Spielplätze… Am heutigen Tag des Kindes stehen Chinas junge Kaiser und Kaiserinnen im Mittelpunkt! 儿童节快乐！

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520 – Dritter Valentinstag in China

Erstellt am Mai 20, 2023 von China Marketing Blog

Heute feiern wir in China „520“. Das Datum 20. Mai (五二零, wu er ling) klingt im Chinesischen wie „Ich liebe dich“ (我爱你, wo ai ni). Einige Marken bezeichnen den heutigen Tag neuerdings auch als Valentinstag. Das wäre bereits der dritte in einem Jahr, den chinesische Verbraucher feiern: den westlichen Valentinstag am 14. Februar, 520 in der Jahresmitte, und das Qixi-Festival, auch bekannt als chinesischer Valentinstag, im Spätsommer. Viele Marken haben heute Grüße an ihre Fans und Follower geschickt.

Längst scheinen die Zeiten vorbei zu sein, in denen wir – vor genau einem Jahr – noch eine ganz besondere Interpretation für 520 in Shanghai hatten: 5. Monat des Jahres, 2. Monat des Lockdowns, und die Covid-Fallzahlen noch immer nicht bei 0.

Heute ist der Tag, um zu kompensieren und mit dem oder der Liebsten zu feiern! 5 2 0! at

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Backinspirationen zum Muttertag

Erstellt am Mai 11, 2023 von China Marketing Blog

Pünktlich zum Muttertag haben die Backexperten von Bosch, Dr. Oetker, Zenker und Wilton zwei inspirierende Videos produziert, die jüngst auf Chinas führender Rezepte-App Xiachufang (下厨房) geteilt wurden. Diese hat jeden Monat über 10 Millionen aktive Nutzer. Einfache Botschaft: Mit der richtigen Ausrüstung und etwas Talent sind Kuchenbacken und attraktive Dekoration ein Kinderspiel! at

Clip 1: Dr. Oetker Zitronen-Muffins

Clip 2: Dr. Oetker Schoko-Wolke Rührkuchen

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Geburtstagsevent für das Kult-Krokodil

Erstellt am Mai 10, 2023 von China Marketing Blog

Lacoste feiert sein 90-jähriges Jubiläum. In den vergangenen 10 Tagen kooperierte die französische Modemarke mit dem beliebten französischen Kaffee-, Crêpe- und Galette-Laden RAC in der angesagten Anfu Road in Shanghais ehemaliger Französischer Konzession.

Die für ihr Kult-Krokodil bekannte Marke errichtete einen Pop-up-Store und übernahm das gesamte Branding, von der Fassade und den Sonnenschirmen bis hin zu den Schürzen der Restaurantfachkräfte. Registrierte Mitglieder des Lacoste-Fanportals erhielten beim Kauf von Artikeln aus der neuen Sommerkollektion eine limitierte Einkaufstasche. Das Timing während der Maiferien war perfekt: der Veranstaltungsort war überfüllt mit Prominenten und Möchtegern-Prominenten, die unzählige Fotos für ihre Social-Media-Kanäle schossen. at

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Levi’s 501 feiert 150. Geburtstag in Shanghai

Erstellt am Mai 3, 2023 von China Marketing Blog

Vor 150 Jahren, im Jahr 1873, kreierte Levi Strauss die allererste Jeans mit Kupfernieten: die Levi’s 501 Original! Um diesen besonderen Anlass zu feiern hat Levi’s nicht nur eine Jubiläums-Sonderedition der Kult-Jeans auf den Markt gebracht. An den coolsten Orten in Shanghais ehemaliger Französischer Konzession wie zum Beispiel angesagte Fahrradläden, beliebte Cafés, Eisdielen, Bars und Blumenläden feierte Levi’s seine erstaunliche Erfolgsgeschichte: 了不起的裤事.

Dieser Slogan ist mit Sprachwitz gespickt und spielt mit Homophonen. Das erste Schriftzeichen von Geschichte (gushi, 故事) wurde durch das erste Schriftzeichen von Hose (kuzi, 裤子) ersetzt.

Levi’s kooperierte zudem mit der Comicserie 小山饭团 („Hill and Fun“). Die ansprechenden Grafikdesigns visualisieren perfekt die bei der Zielgruppe angesagten Locations.

Auch in anderen Städten Chinas wurde diese Marketingmaßnahme ausgerollt.

Alles Gute zum 150. Jubiläum! at

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Maybach Haute Voiture für Chinas Haute Volée

Erstellt am April 22, 2023 von China Marketing Blog

Pünktlich zur Shanghai Auto Show buchte Maybach die größte Plakatwand am Flughafen Hongqiao, um für seine S-Klasse Haute Voiture zu werben.

Das ultimative Sammlerobjekt wurde erst im Dezember 2022 auf den Markt gebracht und ist eine weltweit limitierte Auflage mit nur 150 Limousinen. Diese verfügt über ein zweifarbiges Farbschema mit einem Oberkörper und Rädern in Metallblau. Der untere Teil des Gehäuses ist in trendigem Roségold gehalten.

Der Bouclé-Stoff verkleidet Teile der Türen, die Innenseite der Kopfstützenpolster und andere Teile der Sitze. Die Fußmatten bestehen aus Leinen und flauschigem Mohair. Selbstverständlich kommt das Fahrzeug auch mit roségoldfarbenen Champagnergläsern. at

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Erstes Flugauto erhält Zulassungsgenehmigung

Erstellt am April 21, 2023 von China Marketing Blog

Eine unerwartete Begegnung im XPENG-Showroom in Pekings Sanlitun-Straße! Der X2, ein zweisitziges Flugauto, ist das erste bemannte elektrische vertikale Start- und Landefahrzeug (eVTOL), das in China die Fluggenehmigung erhielt. Es kann eine Reiseflughöhe von bis zu 500 m erreichen, auf 130 km/h beschleunigen und zwischen 25-35 Minuten fliegen. Der X2 hat über 3.000 Testflüge absolviert und soll 2024 in China auf den Markt kommen. Der Preis liegt voraussichtlich bei etwa 1 Million RMB (132.000 Euro). Science-Fiction wird Realität! at

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Osterhasen im Hasenjahr

Erstellt am April 5, 2023 von China Marketing Blog

Die Schweizer Schokoladenmarke Läderach trat 2020 in den chinesischen Markt ein. Auf die Eröffnung eines Online-Shops auf Tmall folgten kurz danach stationäre Geschäfte an Luxusstandorten wie Harrods oder in gehobenen Einkaufszentren wie ipam, beide in Shanghai.

Im Westen spielen Schokohasen zu Ostern eine wichtige Rolle. Während dieser Feiertag in Festlandchina kommerziell praktisch irrelevant ist, schafft er dennoch eine Verkaufsmöglichkeit. Hotels wie das Regent Beijing oder das Kempinski Yinchuan bieten einen Osterbrunch an. Nicht vergessen werden darf zudem: Es ist das Jahr des Hasen… Läderach bietet folglich eine große Auswahl an verschiedenen Größen und Geschmacksrichtungen sowie eine Geschenkverpackung. Der 17 cm große Osterhase Cleo beispielsweise kostet 239 RMB (32 Euro), ein Set aus drei kleinen Hasen wechselt für 177 RMB (24 Euro) den Besitzer. at

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Weltgrößter Spirituosenhersteller setzt auf Eiscreme

Erstellt am März 21, 2023 von China Marketing Blog

Der Moutai-Eisladen in Shanghais Sinan Mansion-Komplex zieht weiterhin eine neugierige Menge an. Um eine emotionale Bindung zu Chinas jüngeren Verbrauchern aufzubauen, hat der Spirituosenriese Kweichow Moutai eine Expansion in das Eisgeschäft gewagt.

Aktuell gibt es drei Geschmacksrichtungen, die allesamt zu einem happigen Preis angeboten werden: Klassisch und Vanille, jeweils 75 g, kosten 66 RMB (8,90 €) und Pflaumengeschmack (78 g) liegt bei 59 RMB (7,95 €). Natürlich bietet der Laden viele Möglichkeiten, um attraktive Fotos zu schießen, zum Beispiel mit dem Maskottchen „Xiao Mao“ (小茂).

Während der landesweite Launch insgesamt erfolgreich war und trendbegeisterte Käufer ihr Konsumerlebnis in ihren sozialen Netzwerken teilten, bleibt abzuwarten, ob es der Marke auch in Zukunft nachhaltig gelingt, Verbraucher an sich zu ziehen.

Am Geld wird es sicherlich nicht liegen. Kweichow Moutai ist mit einer Marktkapitalisierung von knapp 283 Milliarden Euro die weltweit wertvollste Spirituosenmarke. at

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Revitalisierung von Chinas Hinterland in vollem Gange

Erstellt am März 14, 2023 von China Marketing Blog

Yujie (玉杰村) ist ein Bauerndorf mit 16 Haushalten und 89 Einwohnern in der Nähe von Benzilan (奔子栏) – eine Kleinstadt auf rund 1.900 Metern Höhe an der Provinzgrenze von Yunnan und Sichuan.

2022 hat das kleine Bergdorf eine bemerkenswerte Modernisierung erfahren. Regierungsgelder flossen in Infrastruktur, Telekommunikationsmasten und sogar ein Besucherzentrum, um den Natur- und Outdoor-Tourismus anzukurbeln.

War Yujie 2022 nachts stockfinster, beleuchten jetzt rot- und gelbfarbene, solarbetriebene Straßenlaternen die kleinen Straßen.

Zeitgleich setzte Yujie ein Verschönerungsprogramm um: „Neues Bauerndorf, neues Image“ (新农村新形象). Während die Slogans der Anti-Korruptionskampagne „Sweeping Black“ von 2018 (扫黑除恶) noch immer an der Wand hinter dem Besucherzentrum zu sehen sind, zeigen frische Wandmalereien das idealistische Leben eines Bauerndorfs im kommunistischen China: Üppige Felder mit Getreide, Wassermelonen oder Sonnenblumen – bereits vor Jahrzehnten eine beliebte Metapher für das chinesische Volk, das in Richtung „Sonne“ Mao Zedong blickt –, landwirtschaftliche Maschinen namens „Der Osten ist rot“ (东方红牌), glückliche Tiere, eine harmonische Gesellschaft, die konfuzianische Kindespietät praktiziert und natürlich Sujets wie Liebe zum Land und Treue zur Partei.

Plakate an jeder neuen Laterne propagieren die fünf Kernelemente der ländlichen Revitalisierung (五大振兴): Industrie, Talent, Kultur, Ökologie, Organisation.

Schließlich: Sind die ethnischen Gruppen vereint, gedeiht das Land (民族团结国家昌盛)! at