China Marketing Blog

Kinder Mix Sonderausgabe. @ at

Das Jahr des Hundes steht kurz bevor und auch in diesem Jahr haben zahlreiche Unternehmen wieder saisonale Sondereditionen herausgebracht. Die Bandbreite reicht von Lebensmitteln und Kleidung bis hin zu Luxusgütern.

Godiva und ChocoChoc beispielsweise preisen Pralinen in Hundeform an, Ferrero hat in seinen Überraschungseiern kleine Hundefiguren, beim Kauf von Kinder Mix gibt es einen kleinen Plüschhund als Beigabe und in der klassischen Riegelverpackung befinden sich kleine Hundeausmalbilder. Ein neuer Pick & Mix Stand bietet kleine Minis an, die sich optimal im Kreise der Familie teilen lassen – hier ist für jeden etwas dabei. Dem gleichen Prinzip folgt das in China neu auf den Markt gebrachte Produkt von Ritter Sport namens Colorful Variety. Lindor fällt mit roten und goldenen Verpackungen auf, ebenso merci Schokolade, dessen Umkarton mit klassischen chinesischen Laternen gestaltet wurde. Platzhirsch in dieser Kategorie ist und bleibt Ferrero Rocher mit einer stets auffälligen goldenen Zweitplatzierung. Rot-gold ist schließlich auch der Umkarton der Biermarke San Miguel, die als zusätzlichen Kaufanreiz ein Würfelspiel enthält.

Auf den Hund kommt man zweifelsfrei in Spielzeuggeschäften, in denen eine Formation an knuffigen Steiff Hunden auf seine neuen Besitzer wartet, oder in Hypermärkten, in denen eine ganze Armada an Plüschhunden und -kissen die Käufer überfällt. Äußerst beliebt sind die zahlreichen Hundetassen von Starbucks. Wer wiederum auf seiner Kleidung das neue Jahrestier zur Schau stellen möchte, der wird bei Armani oder Diesel fündig.

Auch die Kollektionen und Schaufensterdekorationen der Kosmetik- und Luxusprodukte fallen mit ihrer rot-goldenen Farbgebung auf. Hier sind beispielsweise Biotherm, La Mer und Lancôme oder Montblanc, Omega und IWC Schaffhausen zu nennen. Moncler präsentiert am Eingang seiner Geschäfte seine neueste Kollektion selbstredend ebenso in rot. Und wie jedes Jahr umwirbt Nespresso auch zum Frühlingsfest 2018 seine Kapselmaschine in dieser glücksbringenden Farbe. Auf dem Banner heißt es: „Mark this Chinese New Year with a seal of good fortune“. Für das Frühlingsfestgeschäft wurden die Kaffeemaschinen in den Boutiquen in Hongkong mit der Reichtum verheißenden Zahl 988 ausgezeichnet. Als Neujahrswunsch in diesem Sinne gongxi facai (恭喜发财): Mehre Dein Vermögen! at