China Marketing Blog

Mentos veranstaltet größte Schatzsuche des Jahres

Veröffentlicht am September 27, 2020 von China Marketing Blog

Mentos China hat sich mit dem erfolgreichen japanischen Anime „One Piece“ zusammengetan und wohl Shanghais größte Schatzsuchkampagne des Jahres 2020 gestartet: Von dekorierten U-Bahn-Waggons auf der verkehrsreichsten Linie der Stadt bis zu einer großen interaktiven Eventfläche in der Raffles City Einkaufsmall am zentralen Volksplatz. Die ins Auge fallende Fotowand besteht aus über 16.000 Mentos-Bonbons! Kurz bevor der legendäre Piratenkönig hingerichtet wurde, verriet er den Ort, an dem sich der größte Schatz der Welt – One Piece – befindet, und begann damit das Große Zeitalter der Piraten. Jeder, der diesen Ort jemals erreichen werde, könne den Schatz für sich beanspruchen. Und der neue Piratenkönig werden. Perfetti van Melle macht es möglich. at

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Holländisches Flair auf Shanghaier Nachtmarkt

Veröffentlicht am September 25, 2020 von China Marketing Blog

Nachtmärkte haben in Shanghai in diesem Jahr ein Comeback erlebt. Das Wiederaufleben ist ursprünglich auf eine vorsichtige staatliche Förderung des Straßenhandels zurückzuführen, um zum einen den Konsum anzukurbeln und zum anderen durch COVID-19 verursachte Arbeitslosigkeit zu bekämpfen. Wenige Monate später sind diese Märkte im Grunde zu einer Institution in der ganzen Stadt geworden. Nicht wenige ziehen an den Wochenenden zehntausende Besucher an. Dieses bietet Marken eine großartige Gelegenheit, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. FrieslandCampina hatte kürzlich einen Stand auf dem Waitanyuan Night Carnival, um für seine Marken Black & White, Dutch Lady, Frisco und Debic zu werben und neue Produkte vorzustellen. Der niederländische Ursprung wurde unverkennbar durch Windmühlen und Clogs vermittelt. Mitten in Shanghai hieß es: Welkom in Nederland! at

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Steiff expandiert in Peking

Veröffentlicht am September 24, 2020 von China Marketing Blog

Gratulation an Steiff zur Eröffnung des neuen Geschäfts in der Premium-Einkaufsmall Kerry Centre in Peking! Großartig zu sehen, wie aktiv diese deutsche Kultmarke in ihrem Jubiläumsjahr ist. Ob 1880 oder 2020: Handwerkskunst und Spitzenqualität kommen nie aus der Mode! at

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White Rabbit steigert Sichtbarkeit im Handel

Veröffentlicht am September 22, 2020 von China Marketing Blog

Carrefour Store Check in Shanghai: Es ist äußerst bemerkenswert, wie die ikonische chinesische Milchbonbonmarke White Rabbit in den letzten Jahren immer mehr Kontaktpunkte im Supermarkt geschaffen und gleichzeitig die Marke verjüngt hat. Neben einer ständig wachsenden Auswahl an Geschmacksrichtungen und Verpackungsarten im Süßwarenregal können Verbraucher aktuell auch White Rabbit-Eiskrem und White Rabbit-Milch genießen; beide produziert vom chinesischen Milchgiganten Guangming. Oder sie trinken einen White Rabbit-Kaffee von Nescafé. Vor nicht allzu langer Zeit noch etwas „in die Jahre gekommen“, spricht White Rabbit heute auch jüngere Zielgruppen an und ist wieder voll auf Kurs. at

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Snickers mit Süßkartoffel und Schwarzem Reis

Veröffentlicht am September 21, 2020 von China Marketing Blog

Im Family Mart in Shanghai gibt es aktuell zwei neue lokalisierte Produkte von Snickers: „Knusprige Lila Süßkartoffel“ und „Knuspriger Schwarzer Reis“. Diese werden ergänzend zu den regulären Geschmacksrichtungen „Klassik“ und „Hafer“ angeboten. at

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Globales Huawei Flaggschiffgeschäft in Shanghai ein Besuchermagnet

Veröffentlicht am September 16, 2020 von China Marketing Blog

Wenige Monate nach der Eröffnung ist das größte globale Flaggschiffgeschäft des chinesischen Technologieriesen Huawei Technologies in Shanghai weiterhin äußerst betriebsam. Das Geschäft befindet sich in einem historischen Art-Déco-Gebäude anno 1935 in der Nanjingstraße, eine der belebtesten Einkaufsstraßen der Welt, und verfügt über eine Geschäftsfläche von fast 5.000 Quadratmetern. Rund 220 Berater, die mehr als 10 Sprachen – inklusive Shanghai-Dialekt – sprechen, bieten ihren Service für die gesamte Bandbreite der Huawei Endverbraucher-Produktpalette an. Von Handys und Pads bis hin zu Megathemen wie Smart Home, Mobiles Büro, Fitness & Gesundheit, Reisen und Unterhaltung erhalten Konsumenten einen Einblick in die neuen technologischen Möglichkeiten eines intelligenten vernetzten Lebens und den Komfort eines AI-gestützten Lebensstils. Das Flaggschiffgeschäft bietet ebenso täglich kostenlose Vorträge in dem großen „Huawei Community“ Innenhof an. Ein Besuch ist definitiv empfehlenswert. at

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Chinesische Weinrenaissance in vollem Gange

Veröffentlicht am September 12, 2020 von China Marketing Blog

Beeindruckende Einblicke in den Status Quo der chinesischen Weinherstellung bei einem Besuch von Xige Estate, Chateau Yuanshi und Silver Heights Vineyard in der nordwestlichen Inlandsprovinz Ningxia. Erhebliche Investitionen in Fachwissen, atemberaubende Infrastruktur und erstklassige Technologie gepaart mit ansteckender Leidenschaft und starkem Zukunftsglauben. Darüber hinaus eine bemerkenswerte Architektur, die chinesische kulturelle Elemente integriert: Im Chateau Yuanshi erinnert die Gebäudeform an die offizielle Kopfbedeckung der Song-Dynastie (宋朝官帽), während Xige Estate dem Konzept „runder Himmel, rechteckige Erde“ (天圆地方) und „außen flexibel, innen fest“ folgt (外圆内方), was sich in ihre tägliche Arbeit als Winzer überträgt. Die enormen Bemühungen und hervorragenden Ergebnisse wurden kürzlich von Präsident Xi gewürdigt, der im Juni 2020 das Weinanbaugebiet besuchte. Außer Frage lohnt es sich, die zukünftige Entwicklung dieser „Chinesischen Weinrenaissance“ (中国葡萄酒复兴) im Auge zu behalten. at

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Qingdao feiert 120 Jahre Laoshan Mineralwasser

Veröffentlicht am September 2, 2020 von China Marketing Blog

Laoshan ist Chinas älteste in Flaschen abgefüllte Mineralwasser. Die aus Qingdao stammende Marke mit dem ursprünglich deutschen Namen „Iltis-Brunnen“ feiert 2020 ihr 120-jähriges Bestehen. Ab 1932 diente Laoshan Iltis Mineral Water Co. Ltd. – seinerzeit von dem deutschen Handelshaus Melchers & Co. geleitet – sogar als Abfüller für Coca-Cola. Neben Wasser und alkoholfreien Getränken umfasst das heutige Produktportfolio auch Bier und Whisky. Im Juli 2020 wurde nach aufwendiger Modernisierung in der historischen Altstadt von Qingdao im Gebäude der ehemaligen Apotheke das Mineralwassermuseum wiedereröffnet. Es dient neben der Ausstellung unzähliger historischer Artefakte auch als Schulungszentrum, Verkostungsraum und Verkaufsstelle. at

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Haushaltsreiniger als Liebesbeweis – Romantik und Kommerz am chinesischen Valentinstag

Veröffentlicht am August 25, 2020 von China Marketing Blog

Der chinesische Valentinstag ist heute in vollem Gange und Liebe liegt förmlich in der Luft! Immer mehr ausländische Marken nutzen diesen traditionellen chinesischen Anlass. Von klassischen Produkten wie Blumen, Champagner, Parfüm, Schokoladenpralinen bis hin zu romantischen Menüs zu zweit und handgefertigten Plüschteddies… Heute können Verbraucher ihre Liebe sogar mit Haushaltsreinigern zum Ausdruck bringen, die der besseren Hälfte das Geschenk eines gesunden Zuhauses geben. Oder mit zwei sich umarmenden IKEA-Lampen mit der romantischen Anspielung: Du bist das Licht meines Lebens. 七夕快乐！at

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Levi’s macht individuelle Jeans-Träume wahr

Veröffentlicht am August 24, 2020 von China Marketing Blog

Am 8. August 2020 wurde in Shanghais belebtester Einkaufsstraße Nanjing Road ein neuer Levi’s Beacon Store eröffnet. Neben einer Vielzahl klassischer und neuer Kollektionen ist Individualisierung eines der Schlüsselelemente des neuen Konzepts. Der „Levi’s Tailor Shop“ im 2. Stock bietet unzählige Möglichkeiten, einzigartige und personalisierte Modeartikel zu kreieren: Stickereien, Farben, Grafiken, Muster, Aufnäher, Anstecknadeln, um nur einige zu nennen – einschließlich einer großen Auswahl an lokalen und kulturellen Designelementen. Speziell für die Eröffnung hat Levi’s mit der chinesischen Streetwear-Marke DOE Shanghai zusammengearbeitet und eine limitierte Kollektion herausgebracht, die vom traditionellen chinesischen Tangram inspiriert ist: „Das Tangram-Puzzle feiert die Originalität der jungen Menschen, die keine Angst haben, die Norm zu brechen und endlose Möglichkeiten zu erkunden, und die Mut haben, sich authentisch auszudrücken.“ Jeans-Träume werden wahr, ganz wie der chinesische Name „丹宁梦工厂“ (Denim Traumfabrik) verspricht. at