Premiumisierung im Affenzahn

Beim Kauf von Kinderrucksäcken und Schultaschen achtet die chinesische Mittelklasse zunehmend auf Produkteigenschaften wie Ergonomie und Funktionalität. Dieses eröffnet starke Chancen für deutsche Anbieter, darunter die Kölner Marke Affenzahn. Neben einer Vielzahl von beliebten Tieren runden ein Panda und ein Drache in den chinesischen Nationalfarben das ins Auge fallende Sortiment ab. at

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Die Macht der Immersion – Prada Silver Line Pop-Up Store

Im Kampf um die Herzen und Geldbeutel wohlhabender chinesischer Konsumenten überbieten sich Hersteller von Luxusgütern, ihre Marke emotional so erfahrbar wie möglich zu machen. „Immersive Markenführung“ ist hierzulande kein Schlagwort, sondern findet eine starke Umsetzung. Ein aktuelles Beispiel ist der Prada Silver Line Pop-Up Store in der Hongkonger Luxusmall Pacific Place. at

 

 

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Marketing im Zeichen der japanischen Kirschblüte

Häagen-Dazs Kirschblüten-Eiscreme. @ at

Häagen-Dazs Kirschblüten-Eiscreme. @ at

In Japan stehen die Kirschbäume in voller Blüte und entzücken die Besucher aus aller Welt mit ihrer Schönheit. Die Kirschblüte – sakura – steht für Aufbruch und Vergänglichkeit und markiert den Anfang des Frühlings.

Häagen-Dazs hat zu diesem Anlass eine limitierte Sonderedition „Cherry Blossom“ herausgebracht. Diese enthält handgepflückte Blüten aus der Präfektur Shizuoka.

Lay’s dagegen unterstreicht auf seinen Chipstüten in Taiwan die romantische Komponente der Kirschblütenzeit, wobei in den Claims „Romantisch mit Dir“ (浪漫櫻為你, langman yingwei ni) und „Es sollte Liebe sein“ (櫻該是愛情吧, yinggai shi aiqing ba) die Silbe „ying“ stets mit dem gleichlautenden Schriftzeichen für Kirsche (櫻, ying) ausgetauscht wurde. Möge diese romantische Liebe nicht so vergänglich sein wie der Zauber der Kirschblüte. at

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Double Happiness, Prosperity und Good Fortune wohin das Auge schaut

McDonald's Golden Prosperity Burger in Malaysia. @ at

McDonald’s Golden Prosperity Burger in Malaysia. @ at

Auch in anderen asiatischen Ländern wurde das Chinesische Neujahrsfest ausgiebig in Werbemaßnahmen integriert: Ob KFC Celebration Bucket, eine Coca-Cola Good Fortune Sammelausgabe, ein McDonald’s Latte und Kuchen Double Happiness Angebot und ein Golden Prosperity Burger oder ein Maggi Geschenk mit der glücksbringenden Zahl 38.888 – hier gab es kein Entkommen! at

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Reiches neues Jahr!

Frühlingsfestpizza mit Wohlstandssymbolik. @ at

Frühlingsfestpizza mit Wohlstandssymbolik. @ at

Gongxi facai ist ein beliebter Neujahrsgruss in China und bedeutet übersetzt: Mehre Dein Vermögen! Reichtum gehört neben Langlebigkeit und Söhnen zu den klassischen Glücksgütern. Neben dem Jahrestier und einer positiv konnotierten rot-goldenen Farbgestaltung nutzen zahlreiche Unternehmen für ihre Sonderausgaben zum Frühlingsfest folglich auch kulturelle Wohlstandssymbole. Darunter zum einen traditionelle Münzen: Pizza Hut beispielsweise brachte eine Pizza in klassischer Münzform mit dem charakteristischen quadratischen Loch auf den Markt. Zum anderen ist der Gott des Reichtums – Cai Shen (财神) – wiederholt anzufinden, unter anderem bei TUC und bei Hershey’s. at

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Jahr des Hundes anno dazumal

BASF Farbstoffetikett im Kaiserreich. @ BASF

BASF Farbstoffetikett im Kaiserreich. @ BASF

Die Berücksichtigung des chinesischen Tierkreiszeichens bei der Produktvermarktung war für die China-Pioniere wie BASF schon zur Zeit des chinesischen Kaiserreiches Normalität. Durch die Integration von Motiven mit kulturellem Symbolwert wie Hund, Drache oder Affe bewies das Unternehmen kulturelle Sensibilität und sicherte sich Verkaufserfolge.

Neben den Farbstoffen Indigo und Indanthren war im Kaiserreich auch das rote Fuchsin begehrt. Dieses wurde für die Herstellung von Feuerwerkskörpern verwendet, die seit jeher anlässlich chinesischer Festtage zum Einsatz kommen. Was heute als Schmetterlingseffekt bezeichnet wird, war ein schon damals bekanntes Phänomen: Feierlaune und das Wetter in China schlugen sich im Absatz und damit auch in den Zahlen in Ludwigshafen nieder.

BASF zählt zu den deutschen Firmen mit der längsten Marktpräsenz in China. 1885, zwanzig Jahre nach seiner Gründung, betrat das rheinland-pfälzische Unternehmen formell den chinesischen Markt und verbuchte 1913 einen Umsatz von 16,6 Millionen Mark – ein bis heute unerreichter Anteil am weltweiten Gruppenumsatz von 14,1 Prozent. at

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Konsumrausch zum Jahr des Hundes

Kinder Mix Sonderausgabe. @ at

Kinder Mix Sonderausgabe. @ at

Das Jahr des Hundes steht kurz bevor und auch in diesem Jahr haben zahlreiche Unternehmen wieder saisonale Sondereditionen herausgebracht. Die Bandbreite reicht von Lebensmitteln und Kleidung bis hin zu Luxusgütern.

Godiva und ChocoChoc beispielsweise preisen Pralinen in Hundeform an, Ferrero hat in seinen Überraschungseiern kleine Hundefiguren, beim Kauf von Kinder Mix gibt es einen kleinen Plüschhund als Beigabe und in der klassischen Riegelverpackung befinden sich kleine Hundeausmalbilder. Ein neuer Pick & Mix Stand bietet kleine Minis an, die sich optimal im Kreise der Familie teilen lassen – hier ist für jeden etwas dabei. Dem gleichen Prinzip folgt das in China neu auf den Markt gebrachte Produkt von Ritter Sport namens Colorful VarietyLindor fällt mit roten und goldenen Verpackungen auf, ebenso merci Schokolade, dessen Umkarton mit klassischen chinesischen Laternen gestaltet wurde. Platzhirsch in dieser Kategorie ist und bleibt Ferrero Rocher mit einer stets auffälligen goldenen Zweitplatzierung. Rot-gold ist schließlich auch der Umkarton der Biermarke San Miguel, die als zusätzlichen Kaufanreiz ein Würfelspiel enthält.

Auf den Hund kommt man zweifelsfrei in Spielzeuggeschäften, in denen eine Formation an knuffigen Steiff Hunden auf seine neuen Besitzer wartet, oder in Hypermärkten, in denen eine ganze Armada an Plüschhunden und -kissen die Käufer überfällt. Äußerst beliebt sind die zahlreichen Hundetassen von Starbucks. Wer wiederum auf seiner Kleidung das neue Jahrestier zur Schau stellen möchte, der wird bei Armani oder Diesel fündig.

Auch die Kollektionen und Schaufensterdekorationen der Kosmetik- und Luxusprodukte fallen mit ihrer rot-goldenen Farbgebung auf. Hier sind beispielsweise Biotherm, La Mer und Lancôme oder Montblanc, Omega und IWC Schaffhausen zu nennen. Moncler präsentiert am Eingang seiner Geschäfte seine neueste Kollektion selbstredend ebenso in rot. Und wie jedes Jahr umwirbt Nespresso auch zum Frühlingsfest 2018 seine Kapselmaschine in dieser glücksbringenden Farbe. Auf dem Banner heißt es: „Mark this Chinese New Year with a seal of good fortune“. Für das Frühlingsfestgeschäft wurden die Kaffeemaschinen in den Boutiquen in Hongkong mit der Reichtum verheißenden Zahl 988 ausgezeichnet. Als Neujahrswunsch in diesem Sinne gongxi facai (恭喜发财): Mehre Dein Vermögen! at

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