Reiches neues Jahr!

Frühlingsfestpizza mit Wohlstandssymbolik. @ at

Frühlingsfestpizza mit Wohlstandssymbolik. @ at

Gongxi facai ist ein beliebter Neujahrsgruss in China und bedeutet übersetzt: Mehre Dein Vermögen! Reichtum gehört neben Langlebigkeit und Söhnen zu den klassischen Glücksgütern. Neben dem Jahrestier und einer positiv konnotierten rot-goldenen Farbgestaltung nutzen zahlreiche Unternehmen für ihre Sonderausgaben zum Frühlingsfest folglich auch kulturelle Wohlstandssymbole. Darunter zum einen traditionelle Münzen: Pizza Hut beispielsweise brachte eine Pizza in klassischer Münzform mit dem charakteristischen quadratischen Loch auf den Markt. Zum anderen ist der Gott des Reichtums – Cai Shen (财神) – wiederholt anzufinden, unter anderem bei TUC und bei Hershey’s. at

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Jahr des Hundes anno dazumal

BASF Farbstoffetikett im Kaiserreich. @ BASF

BASF Farbstoffetikett im Kaiserreich. @ BASF

Die Berücksichtigung des chinesischen Tierkreiszeichens bei der Produktvermarktung war für die China-Pioniere wie BASF schon zur Zeit des chinesischen Kaiserreiches Normalität. Durch die Integration von Motiven mit kulturellem Symbolwert wie Hund, Drache oder Affe bewies das Unternehmen kulturelle Sensibilität und sicherte sich Verkaufserfolge.

Neben den Farbstoffen Indigo und Indanthren war im Kaiserreich auch das rote Fuchsin begehrt. Dieses wurde für die Herstellung von Feuerwerkskörpern verwendet, die seit jeher anlässlich chinesischer Festtage zum Einsatz kommen. Was heute als Schmetterlingseffekt bezeichnet wird, war ein schon damals bekanntes Phänomen: Feierlaune und das Wetter in China schlugen sich im Absatz und damit auch in den Zahlen in Ludwigshafen nieder.

BASF zählt zu den deutschen Firmen mit der längsten Marktpräsenz in China. 1885, zwanzig Jahre nach seiner Gründung, betrat das rheinland-pfälzische Unternehmen formell den chinesischen Markt und verbuchte 1913 einen Umsatz von 16,6 Millionen Mark – ein bis heute unerreichter Anteil am weltweiten Gruppenumsatz von 14,1 Prozent. at

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Konsumrausch zum Jahr des Hundes

Kinder Mix Sonderausgabe. @ at

Kinder Mix Sonderausgabe. @ at

Das Jahr des Hundes steht kurz bevor und auch in diesem Jahr haben zahlreiche Unternehmen wieder saisonale Sondereditionen herausgebracht. Die Bandbreite reicht von Lebensmitteln und Kleidung bis hin zu Luxusgütern.

Godiva und ChocoChoc beispielsweise preisen Pralinen in Hundeform an, Ferrero hat in seinen Überraschungseiern kleine Hundefiguren, beim Kauf von Kinder Mix gibt es einen kleinen Plüschhund als Beigabe und in der klassischen Riegelverpackung befinden sich kleine Hundeausmalbilder. Ein neuer Pick & Mix Stand bietet kleine Minis an, die sich optimal im Kreise der Familie teilen lassen – hier ist für jeden etwas dabei. Dem gleichen Prinzip folgt das in China neu auf den Markt gebrachte Produkt von Ritter Sport namens Colorful VarietyLindor fällt mit roten und goldenen Verpackungen auf, ebenso merci Schokolade, dessen Umkarton mit klassischen chinesischen Laternen gestaltet wurde. Platzhirsch in dieser Kategorie ist und bleibt Ferrero Rocher mit einer stets auffälligen goldenen Zweitplatzierung. Rot-gold ist schließlich auch der Umkarton der Biermarke San Miguel, die als zusätzlichen Kaufanreiz ein Würfelspiel enthält.

Auf den Hund kommt man zweifelsfrei in Spielzeuggeschäften, in denen eine Formation an knuffigen Steiff Hunden auf seine neuen Besitzer wartet, oder in Hypermärkten, in denen eine ganze Armada an Plüschhunden und -kissen die Käufer überfällt. Äußerst beliebt sind die zahlreichen Hundetassen von Starbucks. Wer wiederum auf seiner Kleidung das neue Jahrestier zur Schau stellen möchte, der wird bei Armani oder Diesel fündig.

Auch die Kollektionen und Schaufensterdekorationen der Kosmetik- und Luxusprodukte fallen mit ihrer rot-goldenen Farbgebung auf. Hier sind beispielsweise Biotherm, La Mer und Lancôme oder Montblanc, Omega und IWC Schaffhausen zu nennen. Moncler präsentiert am Eingang seiner Geschäfte seine neueste Kollektion selbstredend ebenso in rot. Und wie jedes Jahr umwirbt Nespresso auch zum Frühlingsfest 2018 seine Kapselmaschine in dieser glücksbringenden Farbe. Auf dem Banner heißt es: „Mark this Chinese New Year with a seal of good fortune“. Für das Frühlingsfestgeschäft wurden die Kaffeemaschinen in den Boutiquen in Hongkong mit der Reichtum verheißenden Zahl 988 ausgezeichnet. Als Neujahrswunsch in diesem Sinne gongxi facai (恭喜发财): Mehre Dein Vermögen! at

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SK-II ruft chinesische Konsumenten zur Selbstrealisierung auf

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Werbeanzeigen haben das Potenzial, Betrachter stark in ihren Bann zu ziehen und tiefe Sehnsüchte zu wecken. Doch die Realität macht nur allzu oft einen Strich durch diese. So startete SK-II in Shanghai mit einer groß angelegten Neujahrskampagne in das Jahr 2018 und umwarb seine Gesichtsessenz mit den Claims Be the person you decide to be, Change is in all of us und Destiny is a matter of choice. Hierfür wurden nicht nur Werbebanner in U-Bahnen oder an Straßenlaternen gebucht, sondern auch komplette Außenfassaden von Luxuskaufhäusern. Doch so plakativ und öffentlichkeitswirksam die Botschaft in die Welt getragen wurde und so provokativ sie gar aus westlicher Sichtweise in einem chinesischem Werbeumfeld wirken mag, die Definition von Selbstrealisierung erfährt in unterschiedlichen Kulturkreisen und staatlichen Systemen ihre jeweilige Interpretation und Bandbreite der potenziellen Umsetzung. Möglicherweise geht es den Konsumenten von SK-II so, wie den meisten Menschen mit ihren Neujahrsvorsätzen. Sie starten im Kopf als gewaltige Bilder, die alsbald von der Realität unterminiert und auf dem Boden des Vergessens begraben werden. at

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Ritter Sport setzt in China zur Aufholjagd an

Mit neuen Produkten versucht die beliebte deutsche Schokoladenmarke Ritter Sport in China Gas zu geben. Nachdem der schwäbische Hersteller den innovationsbegierigen Markt in den letzten Jahren mit einem fast identischen Portfolio bearbeitet hat, gibt es aktuell Bewegung im Regal. Darunter die Mischpackung Colorful Variety, die den in China bedeutenden kulturellen Aspekt des Teilens aufgreift, und im Convenience Store eine 40g-Packung mit Mini-Täfelchen. Anstatt für 10 RMB läuft aktuell vor dem Chinesischen Neujahrsfest eine Verkaufsaktion mit der glücksverheißenden Zahl Acht: 8,8 RMB. Die deutsche Fahne als „Guarantee of Quality“ rundet das Design des Neuproduktes ab. Ein guter Start der späten Aufholjagd. Doch um die Potenziale des Marktes weiter auszuschöpfen, sollte der Fuß auf dem Gaspedal bleiben. at

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Zum Frühjahrsfest sieht der Handel gerne rot

In der Zeit vor dem Chinesischen Neujahrsfest sieht der Handel rot und freut sich dennoch. Denn in dieser verkaufsstarken Zeit klingeln die Kassen wie zu keinem anderen Festtag. Außer Frage ist Rot die bedeutendste Farbe in China. Dieses zeigt sich ganz besonders an Feiertagen wie dem Chinesischen Neujahrsfest. Verheißungsvolle rote Spruchbänder, glücksbringende Schriftzeichen, Geldumschläge, Plüschtiere, Unterwäsche, Baby-Strampler, Hausschuhe oder „Love Me Happy Dog“ T-Shirts warten auf kauffreudige Konsumenten. Für die kalte Jahreszeit dürfen auch Schals, Mützen und Handschuhe nicht fehlen. Wer sich hier sattgesehen hat, kann mit der Produktauswahl in gold, der Farbe des Geldes, fortfahren. Hier springen drehende Bäume mit Blättern aus Goldmünzen, fette Sparschweine und grinsende Winkekatzen ins Auge. Um den Einkauf perfekt zu machen und die Kauflaune optimal zu stimulieren, schallt aus den Hintergrundlautsprechern schließlich fröhlich-laute Frühjahrsfestmusik. 新年快乐!Frohes Neues Jahr! at

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Zur japanischen Kirschblüte ein Griff in die Chipstüte

Neue Produkte von Lay's. @ at

Neue Produkte von Lay’s. @ at

Lay’s wirbelt den chinesischen Chips-Markt mit neuen Sorten auf und setzt auf japanische Geschmacksrichtungen. Wer es im März/April 2018 nicht persönlich schafft, zur weltberühmten Kirschblüte in den Inselstaat zu reisen, kann jetzt Cherry Blossom Flavor und Matcha Flavor direkt auf dem heimischen Sofa genießen. at

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