Schlagwort-Archive: Mittelklasse

Premiumisierung im Affenzahn

Beim Kauf von Kinderrucksäcken und Schultaschen achtet die chinesische Mittelklasse zunehmend auf Produkteigenschaften wie Ergonomie und Funktionalität. Dieses eröffnet starke Chancen für deutsche Anbieter, darunter die Kölner Marke Affenzahn. Neben einer Vielzahl von beliebten Tieren runden ein Panda und ein … Weiterlesen

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Aus der Masse herausragen – Die neue individuelle Exklusivität chinesischer Luxuskäufer

Veröffentlicht in: ChinaContact, 09/2016 Chinesische Verbraucher kaufen so viele Luxusgüter wie nie. Ob Limousinen, Handtaschen, Kosmetika oder Elektroartikel, 2015 standen sie für fast die Hälfte des weltweiten Luxusumsatzes. Welches Unternehmen möchte nicht Teil dieser Erfolgsgeschichte sein und in der Gunst kaufkräftiger … Weiterlesen

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Interview: „Das Chinageschäft ist kein Sprint, sondern ein langer Marsch“

Wie Unternehmen eine erfolgreiche Marketingstrategie für den chinesischen Markt entwickeln, erläutert Springer-Autor Andreas Tank im Interview mit Anja Schüür-Langkau. Springer Professional: Wie unterscheidet sich der chinesische Konsument von westlichen Verbrauchern? Andreas Tank: China gilt als das Gegenprinzip des Westens. 5.000 Jahre … Weiterlesen

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Mit Avantgarde den Wettbewerb torpedieren – Wie Citroën seinen Drachen im chinesischen Ostwind auf Zielkurs bringt

Viele Jahre ist der Wettbewerb dem französischen Autobauer Citroën in China davongefahren. Nun versucht das Unternehmen an seinen ursprünglichen Erfolg Anfang der Neunziger anzuknüpfen, als der Marktanteil noch bei knapp 10% lag. Dass die Marke mit dem Zahnrad-Doppelwinkel („double chevron“) … Weiterlesen

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