China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte
China-Marketing - Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht – Ausländische Marktakteure in China
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China-Marketing – Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
China-Marketing - Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
Solar Christmas Tree – Forbes Top 10 Worldwide Award
Corporate Design und Kunst: Pekinger Kunstausstellung „Embedded Creation“
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Porzellan zwischen Kunsthandwerk und Politik
Töpfer in der chinesischen Stadt Jingdezhen stellen seit Jahrtausenden Keramik und Porzellan her. Große lokale Museen zeigen Artefakte vom neolithischen Zeitalter bis zur Gründung der Volksrepublik China und geben zudem einen Einblick in die Zukunft der Porzellanherstellung wie zum Beispiel … Weiterlesen
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OREO ein kaiserliches Geschmackserlebnis
OREO ist eine Partnerschaft mit dem weltberühmten Palastmuseum in der Verbotenen Stadt in Peking eingegangen und hat eine Sonderserie in den Geschmacksrichtungen „Litschi Rose“ und „Honig Rote Bohnen“ auf den Markt gebracht. Den Ausführungen auf der Verpackung nach erfreute sich … Weiterlesen
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Von Drachenbooten und Klebreisklößen
In China wird in diesen Tagen das traditionelle Drachenbootfest begangen (端午节, duanwujie). Es findet am fünften Tag des fünften Mondes statt. Die französischen Missionare Évariste Régis Huc und Joseph Gabet berichteten 1874, dass Boote geschmückt, vergoldet und bunt bemalt wurden, … Weiterlesen
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Von Eiskrem-Mondkuchen und einem unsterblichen Hasen
Nach dem traditionellen chinesischen Mondkalender wird am fünfzehnten Tag des achten Monats bei vollem Mond das Mittherbst- oder auch Mondfest (中秋节, zhongqiujie) begangen. Dieses Jahr fällt es auf den 27. September. Jahrhundertelang opferten chinesische Kaiser an diesem Herbsttag dem Mond … Weiterlesen
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Schweizer Kaffeegenuss im Drachenstil
Internationale Konsumentenerhebungen zeigen auf, dass chinesische Verbraucher dazu tendieren, mehr Geld für attraktive Verpackungen auszugeben. Auffällige Farb- und Formgestaltung ist erwünscht, denn ansprechend verpackte Produkte eignen sich zum Verschenken. In dieser Funktion kommt ihnen eine große symbolische Bedeutung zu, zum … Weiterlesen
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Global Brands im Zeichen des Drachen
Die Reichhaltigkeit der chinesischen Symbole und Rituale eignet sich zur Integration in Kommunikationsmaßnahmen sowohl von Konsum- als auch Industriegütern. Voraussetzung ist, dass die kulturellen Konventionen der Zeichennutzung bekannt sind. Hohen Symbolwert haben die zwölf Tiere des zyklischen Tierkreises: Ratte, Büffel, … Weiterlesen
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Wenn die Schan Tung-Dschunke sinkt – Historische China-Erfahrungen in der Gegenwart nutzen
China ist für Deutschland heute einer der wichtigsten Märkte. Trotz aller Klagen über Hindernisse, die von Vertretern der deutschen Wirtschaft und vor allem der Politik immer wieder vorgebracht werden, halten die Unternehmen an ihrer China-Strategie fest. Nicht anders war das … Weiterlesen
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Exkurs in die Geschichte des China-Marketings – Mit Traditionen die Zukunft gestalten
»Heute entwickelt sich das Leben in China in fieberhafter Eile. Jeder Tag bringt neue Ereignisse und Entwicklungen, und hinter den lauten Tagesereignissen und Kämpfen vollzieht sich etwas ganz Großes: das Auftauchen einer neuen Welt.« – Kein Zweifel, diese Aussage muss … Weiterlesen
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