Schlagwort-Archive: Beiersdorf

Zwischen Endlos-Startup und Dauer-Turnaround – Wann gelingt Nivea endlich der Durchbruch in China?

Rote Zahlen, Stellenstreichungen, Neubesetzung im Management. In nur wenigen Jahren blickt Nivea (Shanghai) Co., Ltd. bereits auf 20 Jahre im chinesischen Markt zurück, doch die sonst erfolgsverwöhnte Kosmetikmarke bleibt im chinesischen Markt noch immer weit hinter ihrem Potenzial zurück und … Weiterlesen

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Physiognomie als Standardisierungshindernis

Ausländische Unternehmen erkennen in China sehr bald, dass die zu Hause erfolgreichen Marketingstrategien nicht ohne Adaptation übertragen werden können. Um von den chinesischen Konsumenten angenommen zu werden, müssen zahlreiche Produkte an den Markt angepasst werden, beispielsweise aufgrund divergierender physiognomischer Gegebenheiten. … Weiterlesen

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Dr. Vichy und Co. – Werbemaßnahmen mit wissenschaftlichem Duktus in China auf dem Vormarsch

In der Werbung stehen auch in China mehrere Möglichkeiten zur Verfügung, mit welchem Duktus Firmen ihre Inhalte und Botschaften vermitteln wollen: ob eher ernst oder humorvoll, rational oder emotional, direkt oder indirekt, mit wissenschaftlichem Anstrich oder auf gesundem Menschenverstand aufbauend … Weiterlesen

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Nivea in China – The tradition of beauty lives on

Hamburg and China look back on a long history of trade relations and there is no doubt they were always taken particularly seriously. After all, one of the most important players has always been Hamburg-based Beiersdorf Group with its world-famous … Weiterlesen

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NIVEA in China – Über die Fähigkeit, Schönheit zu bewahren

Hamburg und China blicken auf lange Handelsbeziehungen zurück und es steht wohl außer Frage, dass gerade diesen eine besondere Pflege zukam. Denn einer der Hauptakteure damals wie heute ist der Hamburger Beiersdorf Konzern, welcher mit seiner weltbekannten Körperpflegemarke Nivea schon … Weiterlesen

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Exkurs in die Geschichte des China-Marketings – Mit Traditionen die Zukunft gestalten

»Heute entwickelt sich das Leben in China in fieberhafter Eile. Jeder Tag bringt neue Ereignisse und Entwicklungen, und hinter den lauten Tagesereignissen und Kämpfen vollzieht sich etwas ganz Großes: das Auftauchen einer neuen Welt.« – Kein Zweifel, diese Aussage muss … Weiterlesen

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