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Mondkuchen-Marketing zum Mittherbstfest 

Immer häufiger verschenken auch westliche Marken zum chinesischen Mittherbstfest (中秋节) die beliebten Mondkuchen (月饼). Das Luxushotel Waldorf-Astoria Beijing hat sich mit der ikonischen Teddybär-Marke Steiff zusammengetan, um eine ganz besonders hochwertige Geschenkbox zu kreieren. Der Fußballclub Borussia Dortmund nutzt dagegen … Weiterlesen

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Physiognomie als Standardisierungshindernis

Ausländische Unternehmen erkennen in China sehr bald, dass die zu Hause erfolgreichen Marketingstrategien nicht ohne Adaptation übertragen werden können. Um von den chinesischen Konsumenten angenommen zu werden, müssen zahlreiche Produkte an den Markt angepasst werden, beispielsweise aufgrund divergierender physiognomischer Gegebenheiten. … Weiterlesen

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