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Milliardär-Latte für die Weihnachtssaison

Einen Tag nach Halloween startet Costa Coffee in Shanghai in die Weihnachtssaison. Raus mit den Kürbissen und Gespenstern, rein mit den Weihnachtsmännern, Rentieren und Tannenbäumen. „Pumpkin Spice Latte“ ist wortwörtlich von gestern, „Billionaire Latte“ der neue Stern der Weisen! at … Weiterlesen

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Herbei, o ihr Konsumenten!

Das westliche Weihnachtsfest erfährt in China Jahr für Jahr eine größere Kommerzialisierung. Waren es vor einigen Jahren nur wenige internationale Marken, die das Fest in ihren Marketingplan integrierten, ist es in diesem Jahr kaum möglich, den unterschiedlichsten Interpretationen von Weihnachten … Weiterlesen

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Alle Jahre wieder

Zum Jahresende kommt es jedes Jahr geballt. Kaum ist die Halloween-Dekoration entfernt, fiebert China am 11.11. dem „Singles Day“ entgegen, der auch im Jahr 2016 wieder sämtliche Rekorde der Vorjahre eingestellt hat. Innerhalb der ersten fünfeinhalb Minuten verkaufte der chinesische … Weiterlesen

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Chinas reiche Weihnachten

Alle Jahre wieder. Während sich Kämmerer westlicher Städte angesichts exorbitant steigender Strompreise noch den Kopf darüber zerbrechen, ob die Weihnachtsbeleuchtung in ihrer Innenstadt auch in diesem Jahr weiterhin finanzierbar ist, haben chinesische Metropolen wie Shanghai, Peking oder Hong Kong längst … Weiterlesen

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Goldbären und lächelnde Mangos – Maskottchen und animierte Produkte als Sympathieträger

Studien über Marketing in China kommen immer wieder zu dem Ergebnis, dass chinesische Konsumenten bei Maskottchen und – im wahrsten Sinne des Wortes – animierten Produkten eine starke Reaktion zeigen. Wie in anderen Teilen der Welt kommen auch hierzulande beispielsweise … Weiterlesen

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