Pionier der Lüfte – Die spektakulären Expeditionen rund um die Welt neu entdeckt
China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht – Ausländische Marktakteure in China
China-Marketing – Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
Solar Christmas Tree – Forbes Top 10 Worldwide Award
Corporate Design und Kunst: Pekinger Kunstausstellung „Embedded Creation“
Tag Archives: Nike
Chinesisches Frühlingsfest: Chinas bedeutendste Verkaufssaison mit Erfolg meistern
Konsument in China zu sein, ist eine stressvolle Angelegenheit. In hoher Taktung nutzen Markenhersteller westliche oder chinesische Feiertage und integrieren diese in ihre Marketingplanung. Hierzu zählen unter anderem Weihnachten, Halloween, Valentinstage beider Kulturkreise, Mutter- und Vatertag, Tag des Kindes oder … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Unkategorisiert
Verschlagwortet mit 11.11., Adidas, Alibaba, Alice Mak, Alpenliebe, American Tourister, Angelababy, Anspruchshaltung, AR, Armani, Astrologie, Atelier Cologne, Aveda, Öffnung, Bangkok, BASF, Bayer, Bärista, Be@rbrick, Beeinflusser, Biotherm, Bobbi Brown, Borussia Dortmund, Brien Tse, Brooks Brothers, Budweiser, Caishen, Calvin Klein, Casio, CCTV, China Eastern, Chinageschäft, Chinakompetenz, Chips Ahoy, ChocoChoc, Clarins, Clarks, Coach, Coca Cola, Cofco, CVS, 福倒, 红包, Dessous, Diesel, Dilireba, Dior, Disney, DJ Ajok, Dove, Drachentanz, Druckkochtopf, Dumpling, Elektronik, Elster, Erdstämme, Erfolg, Erwartungshaltung, Erweiterte Realität, Evisu, Exzellenz, Familie, Family Mart, Feierlichkeiten, Feiertage, Ferrero, Ferrero Rocher, Festlandchina, Flaggschiffgeschäft, Frühlingsfest, G-Shock, Geldumschläge, Gentspace, Geschenkdose, Geschenke, Gewinnspiel, Gewinnspiele, Givenchy, Glücksrad, global, Godiva, Gold, Guérlain, Gucci, H&M, HagenCosta Coffee, Hallmark, Halloween, Handtaschen, Hörmann, Heimatstadt, Hennessy, Hera, Homophone, Hong Kong, hongbao, Horoskop, Hugo Boss, iSHONi, Jahrestier, Jeremyville, Jing'an, Jingdong, Jiuguang, Jonny Wan, Kaiserreich, Karl Lagerfeld, Kate Space, Kaufzugabe, Kaugummi, KFC, Kiehl's, Kinder Schokolade, Kindespietät, Kjeldsens, Knorr, Koffer, KOL, Kompetenz, konfuzianisch, Konsument, Konsumenten, Konsumtempel, Kranich, Kristalle, Kultur, L'Occitance, Lancôme, Langzeichen, Laopujia, Lawson, Lay's, Le Creuset, LED, Lego, Lernkurven, Lindt, Lippenstift, Loewe, London, Longchamp, Lululemon, Luxushersteller, Lyfen, Manuela-Federica, Markenhersteller, Markt, Marktakteur, Master Kong, McDonald’s, McDull, Meiji, Merchandizing, Micky Maus, Minute Maid, Mittherbstfest, Miu Miu, Monbento, Monchhichi, Mondjahr, Mr. Bags, Muttertag, Nescafé, Nestlé, Neujahrsdinner, Neujahrsfest, New York, Nicholas Tse, Nike, O Bag, Online, Oppo, Orion, Paris, Paul Bocuse, Paul Smith, Paulaner, Pürierstab, Perfetti, Petit Bateau, Pink Pig, Plüschschwein, Porsche, Ports, Pralinen, Puma, Rabatte, Raumschiffprogramm, Reebok, Reformpolitik, Reisebewegungen, Rosenthal, rot, S. T. Dupont, Sänger, Schiesser, Schokolade, Schuhe, Schwein, Schweinespeck, Sephora, Shanghai, Shanghai Tang, Single's Tag, SK-II, Skittles, SNH48, Snickers, Sonderangebote, Sony, Space NK Apothecary, Starbucks, Starbucks Reserve Roastery Shanghai, Staub.Fissler, Steiff, Sticker, Swarovski, Swatch, Tag des Kindes, Tao Liang, Technologie, TFBOYS, Thermomix, Tierkreiszeichen, Toblerone, Tods, Tous les Jours, Traditionsmarke, Triumph, Uncle Tongdao, Uniqlo, Unterwäsche, Valentinstag, Vatertag, Verkaufsevent, Verkaufssaison, Vorsprung, Wanchai Ferry, Wang Junkai, WeChat, Weihnachten, Werbeanzeigen, Werbebotschafter, Wettbewerb, Wettbewerbsvorteil, WMF, Wrigley's Extra, Xi Mengyao, Xin Zhilei, Yoga, Zürich, Zitrusbäume, Zodiak, Zwilling, Zyklus, 发财
Hinterlasse einen Kommentar
Personalisierung mit Hilfestellung trifft den Nerv der Zeit
Im neuen Nike House of Innovation können Konsumenten ihr eigenes kreatives Schuhdesign entwerfen. Dabei steht ihnen ein Team aus professionellen Mitarbeiter zur Seite: DIY mit Hilfestellung. Das im Oktober 2018 eröffnete Flaggschiffgeschäft im Zentrum Shanghais ist über 3.800 qm groß … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fallstudien
Verschlagwortet mit amerikanisch, Clubmitglieder, Designer, DIY, Entwicklungen, exklusiv, Flaggschiff, Hilfestellung, House of Innovation, Klassen, Konsumenten, Nike, personalisiert, Personalisierung, Schuhdesign, Shanghai, Sportartikelhersteller, Trainer
Hinterlasse einen Kommentar
China-Marketing – Heterotopographie eines „anderen Globus“ (Teil II)
Teil II: Kommunikation und Kundenansprache In der Werbung stehen mehrere Möglichkeiten zur Verfügung, mit welchem Duktus Firmen ihre Inhalte und Botschaften vermitteln wollen: Ob eher ernst oder humorvoll, rational oder emotional, direkt oder indirekt, mit wissenschaftlichem Anstrich oder auf gesundem … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Unkategorisiert
Verschlagwortet mit Anstand, Aspirin, Chiang Kai-shek, 特百惠, 礼, Ehrgefühl, Ein-Kind-Familie, 耻, 蔣介石, 阿司匹林, Häflichkeit, Kommunikation, kommunistisch, Neues Leben, Nike, Propaganda, Rechtschaffenheit, Stereotype, Tugenden, Tupperware, TV-Sport, 廉, 新生活運動, 义
Hinterlasse einen Kommentar
Chinapionier Nike – Vom Millionenverlust zur Marktführerschaft
Strapazierfähig. So ließe sich nicht nur 耐克 (naike), der chinesische Markenname des US-Konzerns Nike, übersetzen, sondern auch dessen Einstellung zum chinesischen Markt bezeichnen. Denn selbst Millionenverluste und Fehlversuche haben den führenden amerikanischen Sportartikelhersteller nicht von seiner Chinavision abbringen können. Nike … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Fallstudien
Verschlagwortet mit Adidas, Anerkennung, Anspracherichtung, Öffnungspolitik, Bankenkrise, Bürokratie, Breitensport, China, Chinageschäft, Chinapionier, Chinavision, Dauerlauf, Einzelhändler, Erfahrung, Event, 耐克, Find your greatness, Frühjahrsfest, Händler, Hürden, Kommunikationsmaßnahmen, Kultur, Laufen, Li Na, Liu Xiang, Logo, Luftverschmutzung, Marketing, Marktführer, Millionen, Motivation, Nationalfarben, nationalistisch, Nike, Phil Knight, Produktionsniveau, Produktnutzen, Profifußball, Qualitätsprobleme, Schuhproduktion, Slogan, Sonderedition, Sortiment, soziale Währung, Sport, Sportartikelhersteller, Sprint, Staatsfabriken, Statusgewinn, Stereotypes are made to be broken, strapazierfähig, Swoosh, Teamsport, Tennis, Tierkreiszeichen, Umsatz, US-Konzern, USA, Verlust, Weltschuh, Wettbewerb, 活出你的伟大
Hinterlasse einen Kommentar
Global Brands im Zeichen des Drachen
Die Reichhaltigkeit der chinesischen Symbole und Rituale eignet sich zur Integration in Kommunikationsmaßnahmen sowohl von Konsum- als auch Industriegütern. Voraussetzung ist, dass die kulturellen Konventionen der Zeichennutzung bekannt sind. Hohen Symbolwert haben die zwölf Tiere des zyklischen Tierkreises: Ratte, Büffel, … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Unkategorisiert
Verschlagwortet mit Affe, Ausgrabungen, Bambus, Bannerwerbung, BASF, Büffel, Bier, Buch der Riten, Budweiser, Cadbury, China, China-Marketing, Cold Stone, Display, Drache, Drachen, Drachenthron, Dynastie, Einhorn, Eiscreme, Fabelwesen, Fluggesellschaft, Global Brands, golden, Hahn, Hase, Heineken, Hubei, Hund, Industriegüter, Kaiser, Kleenex, Kleidung, KLM, Kommunikation, Konsumgüter, Konventionen, Kultur, Kuscheltier, Lego, Levis, Marketing, Märchen, Nestlé, Nike, Phönix, Philips, Produkte, Ratte, Regen, Repräsentant, Rituale, Roots, rot, Schaf, Schildkröte, Schlange, Schwein, Service, Shanghai, Smart, Sonderedition, Starbucks, Sternzeichen, Super Brand Mall, Symbole, Tierkreis, Tierkreiszeichen, Tiger, Tradition, Unternehmensarchiv, Verkaufsevent, Vermarktung, Werbeanzeige, Werbemaßnahmen, Werbung, Ziege
Hinterlasse einen Kommentar
Physiognomie als Standardisierungshindernis
Ausländische Unternehmen erkennen in China sehr bald, dass die zu Hause erfolgreichen Marketingstrategien nicht ohne Adaptation übertragen werden können. Um von den chinesischen Konsumenten angenommen zu werden, müssen zahlreiche Produkte an den Markt angepasst werden, beispielsweise aufgrund divergierender physiognomischer Gegebenheiten. … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Unkategorisiert
Verschlagwortet mit Asienlabor, Beiersdorf, Bett, China, Clinique, Dessous, Erfolg, Frau, Größe, Haut, IKEA, Körpergröße, Landessprache, Levis, Mann, Marketing, Marketingstrategie, Marktanpassung, Marktführer, Nike, Nivea, Pampers, Pantene, Physiognomie, Procter&Gamble, Produkte, schwarz, Standard, Standardisierung, Tochtergesellschaft, Triumph, Unternehmen, Werbung, Windeln, Wunsch
Hinterlasse einen Kommentar
Werben in China – Achtung Fettnäpfchen!
Werbekampagnen ausländischer Unternehmen in China laufen leicht Gefahr, schon binnen kürzester Zeit gestoppt und wieder vom Markt genommen zu werden. Häufigster Grund hierfür ist die Missachtung kultureller Faktoren. Zwar erscheint China auf den ersten Blick in vielerlei Hinsicht westlich-modern, doch … Weiterlesen
Veröffentlicht unter Unkategorisiert
Verschlagwortet mit Affe, Allianz, Alter, Animationen, Öffnungspolitik, Badminton, Bauwerke, Büffel, Blau-Weiß-Porzellan, China, climate of innovation, Coca Cola, collective individualism, Deng Xiaoping, Distribution, Drache, Drachen, 邓小平, 要爽由自己, Familie, Farben, Fehler, Gefahr, Geistige Zivilisierung, Gesichtsprinzip, Hahn, Hase, Heiztechnik, Hund, IHK Frankfurt, Individualität, Investition, Junge Kaiser, Kampagne, KFC, Kindespietät, Kodak, kollektivistisches Verhalten, Kommunikationsmaßnahmen, Konfuzianismus, Krieg, Kultur, kulturelle Werte, Löwe, Lin Dan, Macht, Marco Polo Brücke, Marketing, Marketing Mix, McDonald’s, Modernisierungspolitik, Nationalstolz, Nike, Nivea, Pepsi, Pferd, Pflanzen, Phönix, Pizza Hut, Prado, Preis, Produktgestaltung, Ratte, Red Bull, Reich der Mitte, Retraditionalisierung, Rituale, Schaf, Schlange, Schwein, Selbstverwirklichung, Sinologie, Sport, Sunzi, Symbole, Taiwan, Tiger, Timo Boll, Toyota, Ursprungslandeffekt, Vertrauen, Viessmann, Volkswirtschaft, Vorbildverhalten, Wächter, Werbeanzeige, Werbung, Wirtschaft, WirtschaftsForum, Zahlen, Zahnpasta, Zhonghua, Zivilisation, 孫子, 林丹, 中华
Hinterlasse einen Kommentar
China Marketing Blog 