Mit „ka lei la“ Vollgas voraus!

Erstellt am Februar 2, 2016 von China Marketing Blog
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Carrera Laden in China. © at

Der Autorennbahnhersteller Carrera produziert schon seit einigen Jahren in China, um kosteneffizient den Bedarf in den heimischen europäischen Märkten zu decken. Hier erfreut sich die deutsche Traditionsmarke hoher Marktanteile, die zum Teil über 90% hinausgehen. Jetzt öffnen erste „ka lei la“ (卡雷拉) Läden in China. Im Zentrum steht die Freude am Spiel: Eine große Rennbahn lädt interessierte Kunden zum Ausprobieren ein und lässt die Herzen höher schlagen. Ab auf die Piste und Vollgas voraus! 加油！

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O Affenbaum, wie rot sind deine Blätter!

Erstellt am Januar 23, 2016 von China Marketing Blog
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Kulturelle Hybride zwischen den Festen © at 

Die Zeit zwischen dem westlichen Weihnachtsfest und dem chinesischen Frühlingsfest ist jedes Jahr eine Zeit der kulturellen Hybride. Besonders in diesen Wochen werden teilweise antagonistische Denkinhalte und Logiken aus unterschiedlichen kulturellen, sozialen oder religiösen Lebenswelten zu neuen Handlungs- und Denkmustern zusammengesetzt: Vormals grüne Weihnachtsbäume leuchten dann in Rot, anstatt „Merry Christmas – 圣诞快乐“ heißt es „Happy New Year – 新年快乐“, Kugeln und Lametta werden ausgetauscht mit klassischen Laternen und glückverheißenden Chinaknoten. Und, passend zum in Kürze beginnenden Jahr des Affen, mit unzähligen roten Plüschaffen. O Affenbaum, wie rot sind deine Blätter! at

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Neuerscheinung „China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte“

Erstellt am Dezember 17, 2015 von China Marketing Blog
China-Marketing

China-Marketing

Dieser Ratgeber vermittelt die entscheidenden Faktoren für ein erfolgreiches Marketing in China. Praxisorientiert und verständlich bringt er auf den Punkt, wie Unternehmen in diesem ebenso spannenden wie herausfordernden Marktumfeld bestehen können. Anhand zahlreicher Beispiele erhält der Leser Orientierung und Anregung, um für die eigene Marke eine erfolgversprechende Strategie für den chinesischen Markt zu erarbeiten.

Springer Gabler // 1. Aufl. 2015, VIII, 44 S. // Sowohl als Druckausgabe als auch als eBook erhältlich // http://www.springer.com/de/book/9783658110314

 

Der Inhalt

  • Erfolg im Wunderland
  • Chinakompetentes Produktmanagement
  • Effektive Marketing-Kommunikation
  • Auf dem Weg zur Chinability

Die Zielgruppen

  • Manager sowie Fachkräfte im Bereich Marketing
  • Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre und der Sinologie

Der Autor

Dr. Dr. Andreas Tank ist in führender Position für ein deutsches Unternehmen in Shanghai tätig. Er arbeitet seit 2004 in China. Seine Publikationen zum Thema China-Marketing gelten als Standardwerke.

Statements zum Buch

China ändert sich. Das China-Marketing auch. Andreas Tank bringt auf den Punkt, was Unternehmen berücksichtigen, wenn sie in China erfolgreich sein wollen.

Peter Tichauer, Chefredakteur ChinaContact

Der chinesische Markt ist spannend und herausfordernd. Praxisnah und operativ gibt dieses Essential wertvolle Einblicke, worauf es im China-Marketing ankommt.

Michael Knapp, Marketing Manager Greater China Deutsche Lufthansa

Das China-Überraschungsbuch des Jahres: Einblicke in die Marktdynamik Chinas von einem ,old China hand‘. Was kann alles schieflaufen, und vor allem: Wie macht man es besser.

Jörg Wuttke, Präsident Europäische Handelskammer in China

Dr. Dr. Andreas Tank beschreibt kompakt und sehr verständlich die Grundzüge eines erfolgreichen Marketings im chinesischen Markt und zeigt plakativ die teilweise frappierenden Unterschiede zur westlichen Kultur auf. Diese zu kennen und zu akzeptieren ist DER Erfolgsfaktor in China schlechthin. Dieses Booklet hilft der Leserin und dem Leser, einen Einstieg zu finden in das Land der für uns nie endenden (Marketing-)Wunder.

Ralf Kraemer, Sales and Marketing Director Fujian Benz Automotive

Das Buch liefert eine umfassende und sehr praxisorientierte Checkliste für den Eintritt in den chinesischen Markt und illustriert anschaulich die Notwendigkeit, sich tiefgreifend mit der chinesischen Kultur auseinanderzusetzen, um Fehltritte zu vermeiden.

Stefan Quack, Head of International Marketing Teekanne

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Tofu nach Art der pockennarbigen Alten

Erstellt am November 15, 2015 von China Marketing Blog
Feuerscharfe China-Pretz. © at

Feuerscharfe China-Pretz. © at

Schon einmal Pretz Sticks in der Geschmacksrichtung Mapo Doufu (麻婆豆腐) probiert? Das feuerscharf mit roten Chilis gewürzte Tofugericht aus der Provinz Sichuan wurde der Legende nach von einer pockennarbigen (麻, ma) alten Frau (婆, po) erfunden. Heute ist es in vielen Ländern Asiens ein beliebter Klassiker, der natürlich in der China-Serie von Pretz nicht fehlen darf. at

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Happy Halloween

Erstellt am Oktober 31, 2015 von China Marketing Blog

Halloween heißt auf Chinesisch 万圣节 (wan sheng jie) und bedeutet so viel wie „Fest der 10.000 Heiligen“. Mehr und mehr wird dieser traditionell keltische Brauch auch in China gefeiert. Passend zum Anlass gibt es beispielsweise bei McCafé Kürbiskekse namens „Magische Stärke“ (魔力) und bei m&m’s einen Halloween Mix. Zahlreiche Kinder und Erwachsene machen sich in ihren Kostümen auf zum abendlichen Höhepunkt. Anstatt „Trick or treat!“ heißt es dann lauthals im Reim „bu gei tang, jiu dao dan“ (不给糖，就捣蛋). „Gibst Du mir nichts Süßes, dann treibe ich Unfug!“ Lasst das Gruseln beginnen! at

Magische Kürbiskekse bei McCafé. © at

Magische Kürbiskekse bei McCafé. © at

m&m's Halloween Mix. © at

m&m’s Halloween Mix. © at

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Von Eiskrem-Mondkuchen und einem unsterblichen Hasen

Erstellt am September 20, 2015 von China Marketing Blog
Eiskrem-Mondkuchen von Häagen-Dazs. © at

Eiskrem-Mondkuchen von Häagen-Dazs. © at

Nach dem traditionellen chinesischen Mondkalender wird am fünfzehnten Tag des achten Monats bei vollem Mond das Mittherbst- oder auch Mondfest (中秋节, zhongqiujie) begangen. Dieses Jahr fällt es auf den 27. September. Jahrhundertelang opferten chinesische Kaiser an diesem Herbsttag dem Mond für eine reiche Ernte. Das chinesische Schriftzeichen für Herbst (秋, qiu) setzt sich zusammen aus Getreide (禾, he) und Feuer (火, huo). Im vormodernen China wurde Feuer auf dem Feld entzündet, um Ernteschädlinge wie Heuschreckenlarven abzutöten.

Mondhase auf Häagen-Dazs-Kaffeebecher. © at

Mondhase auf Häagen-Dazs-Kaffeebecher. © at

Der chinesischen Mythologie nach leben auf dem Erdtrabanten die Mondgötting Chang’e (嫦娥) – nach ihr wurden die Raumfahrzeuge des chinesischen Mondprogramms benannt – und ein Hase, der in einem Mörser die Kräuter des ewigen Lebens zubereitet. 1926 schrieb der Sinologie Richard Wilhelm: „Darum werden am Mondfest tönerne Hasen an die Kinder geschenkt. Der Mondhase ist weiß mit schönen roten Augen.“ Der Hase ist eines der zwölf Tiere des zyklischen Tierkreiszeichens.

Blumenmalereien von Osnat Tzadok. © at

Blumenmalereien von Osnat Tzadok. © at

Als traditionelle Speise werden bis heute an diesem bedeutenden Feiertag Mondkuchen gegessen (月饼, yuebing). Verpackt in ansprechenden Kartons bieten sich diese als beliebtes Geschenk an. Häagen-Dazs (哈根达斯, ha gen da si) hat erneut spezielle Eiskrem-Mondkuchen kreiert, welche in hochwertigen Verpackungen dargeboten werden. In diesem Jahr wurden diese mit farbenfrohen Blumenmalereien der israelisch-kanadischen Künstlerin Osnat Tzadok ausgeschmückt. Auf einem gläsernen Kaffeebecher ist vor dem genannten kulturellen Hintergrund auch ein Hase, komponiert aus vielen Blüten, abgebildet.

Station zum Einlösen von Häagen-Dazs-Gutscheinen zum Mittherbstfest. © at

Station zum Einlösen von Häagen-Dazs-Gutscheinen zum Mittherbstfest. © at

Zahlreiche Unternehmen schenken ihren Angestellten in China zu den Feiertagen Gutscheine, beispielsweise von Häagen-Dazs. Seit einigen Tagen können diese in den Geschäften der amerikanischen Marke in die saisonalen Eiskremspezialitäten eingelöst werden. So macht der in wenigen Tagen anstehende Anblick des Vollmonds besonders viel Freude. at

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Mittherbstfest: Blickfang Verpackung

Erstellt am September 5, 2015 von China Marketing Blog

Das traditionelle Mittherbstfest wird zwar erst Ende September begangen. In den Auslagen ziehen attraktive Geschenkverpackungen von Lindt, 瑞士莲, bereits jetzt die Blicke chinesischer Konsumenten auf sich. at

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KFC-Burger zum Selbstbestellen

Erstellt am August 31, 2015 von China Marketing Blog

Hier bleibt keiner hungrig: Neue Terminals bei KFC (肯德基) sorgen für einen schnellen Bestell- und Bezahlvorgang. at

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Der Valentinsschatz am Silberfluss

Erstellt am August 17, 2015 von China Marketing Blog
Kristallschmuck von Swarovski zum chinesischen Valentinstag. © at

Kristallschmuck von Swarovski zum chinesischen Valentinstag. © at

Was machen eine Brücke, zwei Elstern und ein Herz in der Schaufensterdekoration des österreichischen Schmuckherstellers Swarovski? Der chinesische Valentinstag steht bevor. Er fällt dieses Jahr auf den 20. August, nach dem Mondkalender der siebte Tag im siebten Mond.

Um dieses Datum webt sich eine Legende aus der Jin-Dynastie (265-420 n. Chr.), die Geschichte des verwaisten Hirtenjungens Niu Lang (牛郎) und der jüngsten und siebten Tochter der Himmelskönigin Zhi Nü (织女). Sie verliebten sich unsterblich, doch ihre Beziehung fand keine Zustimmung bei der Himmelskönigin. Nur einmal im Jahr – am siebten Tag des siebten Monats – dürfen die beiden Liebenden auf einer Brücke über dem Silberfluss, der Milchstraße, zueinander finden. Diese wird aus einem Schwarm von Elstern gebildet, ein Grund, warum diese Rabenvögel noch heute als Freudenbringer gelten. Sofern das Paar seine Tränen der Freude und des Leids zurückhält und es demzufolge nicht regnet, gehen Chinesen nachts raus und betrachten den Sternenhimmel. Denn die Sternbilder Aquila, östlich der Milchstraße, und Lyra, westlich davon, leuchten im Sommer besonders intensiv. Die jeweils hellsten Sterne, Altair und Vega, werden Niu Lang und Zhi Nü zugeordnet.

Wie Zhi Nü, deren Haupttätigkeit im Himmel das Weben von schönen Wolken ist, fertigten junge Mädchen im vormodernen China Handarbeiten an und hofften auf einen guten Ehemann. Der chinesische Valentinstag heißt daher neben „Nacht der Siebenden“ (七夕, qixi) auch „Fest des Bittens um Fähigkeiten“ (乞巧节, qiqiaojie). Emotionale Verbundenheit und liebende Zuversicht stehen bei diesem seit Jahrhunderten kulturell verankerten Fest im Vordergrund. Und zunehmend auch das ein oder andere Geschenk an den geliebten Schatz, darunter vielleicht Tiroler Kristallschmuck von Swarovski. at

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Dr. Oetker: Frühstückspizza mit Erdnussgeschmack

Erstellt am Juli 20, 2015 von China Marketing Blog
Erdnuss-Frühstückspizza von Dr. Oetker. © at

Erdnuss-Frühstückspizza von Dr. Oetker. © at

Neu in der chinesischen Tiefkühltruhe! Das „moderne Frühstück“ (当早餐) von Dr. Oetker (欧特家博士): Eine 60g Mini-Pizza für die bequeme Zubereitung in der Mikrowelle. Erhältlich unter anderem in der beliebten Geschmacksrichtung Erdnuss. at

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