China-Marketing

Dieser Ratgeber vermittelt die entscheidenden Faktoren für ein erfolgreiches Marketing in China. Praxisorientiert und verständlich bringt er auf den Punkt, wie Unternehmen in diesem ebenso spannenden wie herausfordernden Marktumfeld bestehen können. Anhand zahlreicher Beispiele erhält der Leser Orientierung und Anregung, um für die eigene Marke eine erfolgversprechende Strategie für den chinesischen Markt zu erarbeiten.

Springer Gabler // 1. Aufl. 2015, VIII, 44 S. // Sowohl als Druckausgabe als auch als eBook erhältlich // http://www.springer.com/de/book/9783658110314

Der Inhalt

• Erfolg im Wunderland
• Chinakompetentes Produktmanagement
• Effektive Marketing-Kommunikation
• Auf dem Weg zur Chinability

Die Zielgruppen

• Manager sowie Fachkräfte im Bereich Marketing
• Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, Volkswirtschaftslehre und der Sinologie

Der Autor

Dr. Dr. Andreas Tank ist in führender Position für ein deutsches Unternehmen in Shanghai tätig. Er arbeitet seit 2004 in China. Seine Publikationen zum Thema China-Marketing gelten als Standardwerke.

Statements zum Buch

China ändert sich. Das China-Marketing auch. Andreas Tank bringt auf den Punkt, was Unternehmen berücksichtigen, wenn sie in China erfolgreich sein wollen.

Peter Tichauer, Chefredakteur ChinaContact

Der chinesische Markt ist spannend und herausfordernd. Praxisnah und operativ gibt dieses Essential wertvolle Einblicke, worauf es im China-Marketing ankommt.

Michael Knapp, Marketing Manager Greater China Deutsche Lufthansa

Das China-Überraschungsbuch des Jahres: Einblicke in die Marktdynamik Chinas von einem ,old China hand‘. Was kann alles schieflaufen, und vor allem: Wie macht man es besser.

Jörg Wuttke, Präsident Europäische Handelskammer in China

Dr. Dr. Andreas Tank beschreibt kompakt und sehr verständlich die Grundzüge eines erfolgreichen Marketings im chinesischen Markt und zeigt plakativ die teilweise frappierenden Unterschiede zur westlichen Kultur auf. Diese zu kennen und zu akzeptieren ist DER Erfolgsfaktor in China schlechthin. Dieses Booklet hilft der Leserin und dem Leser, einen Einstieg zu finden in das Land der für uns nie endenden (Marketing-)Wunder.

Ralf Kraemer, Sales and Marketing Director Fujian Benz Automotive

Das Buch liefert eine umfassende und sehr praxisorientierte Checkliste für den Eintritt in den chinesischen Markt und illustriert anschaulich die Notwendigkeit, sich tiefgreifend mit der chinesischen Kultur auseinanderzusetzen, um Fehltritte zu vermeiden.

Stefan Quack, Head of International Marketing Teekanne