Category Archives: Unkategorisiert

Premiumisierung im Affenzahn

Erstellt am Mai 12, 2018 von China Marketing Blog

Beim Kauf von Kinderrucksäcken und Schultaschen achtet die chinesische Mittelklasse zunehmend auf Produkteigenschaften wie Ergonomie und Funktionalität. Dieses eröffnet starke Chancen für deutsche Anbieter, darunter die Kölner Marke Affenzahn. Neben einer Vielzahl von beliebten Tieren runden ein Panda und ein … Weiterlesen →

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Marketing im Zeichen der japanischen Kirschblüte

Erstellt am März 28, 2018 von China Marketing Blog

In Japan stehen die Kirschbäume in voller Blüte und entzücken die Besucher aus aller Welt mit ihrer Schönheit. Die Kirschblüte – sakura – steht für Aufbruch und Vergänglichkeit und markiert den Anfang des Frühlings. Häagen-Dazs hat zu diesem Anlass eine … Weiterlesen →

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Double Happiness, Prosperity und Good Fortune wohin das Auge schaut

Erstellt am März 11, 2018 von China Marketing Blog

Auch in anderen asiatischen Ländern wurde das Chinesische Neujahrsfest ausgiebig in Werbemaßnahmen integriert: Ob KFC Celebration Bucket, eine Coca-Cola Good Fortune Sammelausgabe, ein McDonald’s Latte und Kuchen Double Happiness Angebot und ein Golden Prosperity Burger oder ein Maggi Geschenk mit … Weiterlesen →

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Reiches neues Jahr!

Erstellt am Februar 25, 2018 von China Marketing Blog

Gongxi facai ist ein beliebter Neujahrsgruss in China und bedeutet übersetzt: Mehre Dein Vermögen! Reichtum gehört neben Langlebigkeit und Söhnen zu den klassischen Glücksgütern. Neben dem Jahrestier und einer positiv konnotierten rot-goldenen Farbgestaltung nutzen zahlreiche Unternehmen für ihre Sonderausgaben zum … Weiterlesen →

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Konsumrausch zum Jahr des Hundes

Erstellt am Februar 10, 2018 von China Marketing Blog

Das Jahr des Hundes steht kurz bevor und auch in diesem Jahr haben zahlreiche Unternehmen wieder saisonale Sondereditionen herausgebracht. Die Bandbreite reicht von Lebensmitteln und Kleidung bis hin zu Luxusgütern. Godiva und ChocoChoc beispielsweise preisen Pralinen in Hundeform an, Ferrero … Weiterlesen →

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Ritter Sport setzt in China zur Aufholjagd an

Erstellt am Februar 6, 2018 von China Marketing Blog

Mit neuen Produkten versucht die beliebte deutsche Schokoladenmarke Ritter Sport in China Gas zu geben. Nachdem der schwäbische Hersteller den innovationsbegierigen Markt in den letzten Jahren mit einem fast identischen Portfolio bearbeitet hat, gibt es aktuell Bewegung im Regal. Darunter … Weiterlesen →

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Zum Frühjahrsfest sieht der Handel gerne rot

Erstellt am Februar 4, 2018 von China Marketing Blog

In der Zeit vor dem Chinesischen Neujahrsfest sieht der Handel rot und freut sich dennoch. Denn in dieser verkaufsstarken Zeit klingeln die Kassen wie zu keinem anderen Festtag. Außer Frage ist Rot die bedeutendste Farbe in China. Dieses zeigt sich … Weiterlesen →

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Großer Auftritt für Rosenthal Familienhund Murphy

Erstellt am Januar 29, 2018 von China Marketing Blog

Zum Chinesischen Frühlingsfest hat der traditionsreiche deutsche Porzellanhersteller Rosenthal auch 2018 wieder eine Sonderedition aufgelegt – dieses Jahr im Zeichen des Hundes. Der Hund steht im chinesischen Tierkreis für Eleganz, Freude und Freundlichkeit. Vor allem aber ist er ein Familientier, … Weiterlesen →

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Die „Black Box China“ lässt sich öffnen

Erstellt am Dezember 4, 2017 von China Marketing Blog

Chinesen zeichnen sich durch einen gesunden Patriotismus aus. Sie sind – zu Recht – stolz darauf, was ihr Land in den vergangenen Jahren erreicht hat. In bestimmten Bereichen bleiben sie aber auch misstrauisch, und wachsender Wohlstand macht es ihnen leicht, … Weiterlesen →

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Süßer die Kassen nie klingeln

Erstellt am November 15, 2017 von China Marketing Blog

Kaum sind die Halloween-Kürbisse aus den Schaufenstern verschwunden, wird es auch in China weihnachtlich. Bunte Christbaumkugeln und große rote Kerzen auf silbernen Leuchtern schmücken die Auslage von Glashütte, ein weißer Schneemann, ein Rentier und ein großes Herz schmücken die Vitrine … Weiterlesen →

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