Mehr und mehr Unternehmen integrieren das traditionelle keltische Fest in ihre Chinaaktivitäten. Ob Kuchen & Gebäck, Schokolade, Pizza oder Kaffeegetränke – am heutigen Tag lauten die Slogans „Treats only“, „Trick for them, treat for you“ oder schlichtweg „Kiss the Halloween“. at
Lancôme 11.11. Aktionsfläche in Peking. © at
Um in diesem Jahr am weltgrößten Shopping-Tag 11.11. erneut Rekordverkäufe zu realisieren, setzt der französische Kosmetikkonzern Lancôme bereits Wochen zuvor auf gigantische temporäre Aktionsflächen und sammelt hier fleißig Vorbestellungen ein. Wie zum Beispiel in dem belebten Pekinger Einkaufskomplex Taikoo Li Sanlitun. at
Auch in diesem Jahr erwartet die China Toy Expo in Shanghai wieder Rekordbesucherzahlen. Sämtliche starke deutsche Spielzeugmarken wie Haba, Hape, Käthe Kruse, Playmobil, Ravensburger inkl. Brio, Schleich, Siku oder Simba Dickie präsentieren ihre Innovationen und Klassiker und lassen die Herzen der junggebliebenen Besucher höherschlagen. at
Die ikonische Züricher Taschenmanufaktur Freitag hat jüngst ihr erstes China-Flaggschiffgeschäft in Shanghai eröffnet. Auf 150m2 werden über 1.000 aus gebrauchten LKW-Planen, ausrangierten Fahrradschläuchen und Autogurten hergestellte Produkte angeboten. Ob Kuriertaschen, Rucksäcke, Einkaufs-, Hand- oder Reisetaschen oder Smartphone- und Laptop-Hüllen – das alle Tragebedürfnisse abdeckende Sortiment umfasst mittlerweile über 80 verschiedene Modelle und begeistert jetzt auch trendbewusste chinesische Käufer. Das neue Geschäft liegt zentral in einem vor kurzem umgebauten Industriekomplex des Shanghaier Transformatorenherstellers Huguang (沪光) in der ehemaligen Französischen Konzession. at
Milch ist seit neuestem ein Alleinstellungsmerkmal für Unterwäsche. Die chinesische Lingerie-Marke Aimer (爱慕) hat jüngst eine 24h Milk Style Serie auf den Markt gebracht, die mit den Claims Milch, natürlich und weich angepriesen wird. at
Immer mehr Lebensmittel und Getränke mit Käsegeschmack halten Einzug in den chinesischen Konsumalltag. Was bislang undenkbar war, ist zu einem Trend geworden und zhishi (芝士) – die phonetische Übertragung des englischen Wortes cheese – in aller Munde. Starbucks bietet einen Rote Bohnen & Käse Latte an, Costa einen Käsekeks-Eiskaffee, Richeese verkauft unter den Marken nabati und Ahh Cheese Wafers und Triple Cheese Snacks, Lay’s hat neuerdings Käsechips im Sortiment, Mr. Samee Käseringe und der chinesische Hersteller Junlebao brachte jüngst einen Käsejoghurt auf den Markt. Das indonesische Unternehmen Mayora lobt den hohen Calcium- und Vitamin B-Gehalt seiner CalCheese Produkte aus, wobei der Cheddar natürlich importiert ist (进口切达干酪). Ebenso verfährt TUC – für die Käsewaffeln und -kräcker wurde europäisches Käsepulver verwendet (含欧洲进口芝士粉). Für hartgesottene chinesische Käsefans und experimentierfreudige Konsumenten hat die Shanghaier Gelateria Signor schließlich Say Cheese Wochen ins Leben gerufen und kooperiert mit den bekannten Käsemarken Président und Galbani. Eine der neuen Eiskreationen ist Camembert & Seesalz. China says cheese… at
Mitten im Stadtzentrum von Shanghai unmittelbar am belebten Platz des Volkes hat LEGO ein neues 600 qm großes Flaggschiffgeschäft eröffnet. Als Besonderheit können sich LEGO Fans mit dem „Mosaic Maker“ ihr eigenes LEGO Porträt erstellen lassen. Der 999 RMB (125 €) teure Spaß ist heiß begehrt – die ersten Tage sind komplett ausgebucht. at
Außer Frage unterscheidet sich die Reizschwelle westlicher und chinesischer Konsumenten maßgeblich. Um im chinesischen Lebensmitteleinzelhandel wahrgenommen zu werden, bedarf es folglich einer gewissen kommunikativen „Lautstärke“. at
Häagen-Dazs Gefrierschrank im Lawson © at
Winkendes Häagen-Dazs Eis © at
Jedes Jahr wächst die Zahl der Unternehmen, die das traditionelle chinesische Mondfest in ihre Marketingkommunikation integrieren. at
Schweizer Maître Chocolatier und chinesischer Mondhase. © at
Das traditionelle Mittherbst- oder auch Mondfest (中秋节, zhongqiujie) wird am 15. Tag des achten Vollmonds nach dem chinesischen Neujahrsfest gefeiert. 2018 fällt es auf den 24. September. Schon Wochen zuvor kündigt sich das Fest an, denn allerorts gibt es Mondkuchen zu kaufen, Hotels überbieten sich mit auffälligen Boxen und Geschmackskreationen und richten temporäre Verkaufsstände in der Lobby ein, Aufsteller mit Geschenkverpackungen stehen in den Supermärkten und es wimmelt nur so von Mond- und Hasenmotiven. Während die Mondkuchen in ihrer runden Form an die volle Mondscheibe erinnern, wohnt laut chinesischer Mythologie ein Hase auf dem Mond – der rotäugige Jadehase –, der kurz vor Sonnenaufgang zwischen 5 und 7 Uhr in seinem Mörser die Rinde des mystischen Zimtbaumes stößt und das Pulver der Unsterblichkeit herstellt.
Auf den rotfarbigen Mittherbst-Verkaufsdisplays der Schweizer Premium-Schokoladenmarke Lindt sind der Vollmond und zwei Hasen abgebildet. Und höchst passend sind die Lindor Spezialitäten selbst kugelrund wie der Erdtrabant. Gleiches gilt für den Geschenke-Klassiker Ferrero Rocher. Starbucks dagegen hat die Kaffeebecherserien „Enchanting Night“ und „Fly me to the moon“ entworfen. Auch diese greifen selbstverständlich den Vollmond und den Jadehasen im Design auf. Wer genau hinschaut erkennt unter den Hasenohren das Angesicht des Starbucks Maskottchens, dem kleinen Bären-Barista „Bärista“. Die Mondkuchen-Geschenkboxen für 338 und 598 RMB (42 und 74 €) werden mit dem Slogan „Taste Togetherness“ umworben. Auch Godiva hat eine limitierte Sonderausgabe mit acht unterschiedlichen Größen und exquisiten Lotus-Geschmacksvariationen auf den Markt gebracht, die mit „Celebrate Togetherness“ angepriesen wird. Die in Rot, Gold und herbstlichen Orangetönen gehaltenen Mondkuchen-Boxen liegen preislich zwischen 228 und 1.360 RMB (28-170 €). Bei der Vermarktung seiner Eiscreme-Mondkuchen setzt Häagen-Dazs wiederum auf die chinesische Superstar-Schauspielerin Dilireba. Hershey’s hat schließlich die Schokoladen-Mondkuchen „Touched me!“ und „Enlighten me!“ auf den Markt gebracht und macht auf diese unter anderem mit Taxiwerbung aufmerksam. Konsumfreudiges Mondfest! at
China Marketing Blog 
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