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Schweizer Maître Chocolatier und chinesischer Mondhase. © at

Das traditionelle Mittherbst- oder auch Mondfest (中秋节, zhongqiujie) wird am 15. Tag des achten Vollmonds nach dem chinesischen Neujahrsfest gefeiert. 2018 fällt es auf den 24. September. Schon Wochen zuvor kündigt sich das Fest an, denn allerorts gibt es Mondkuchen zu kaufen, Hotels überbieten sich mit auffälligen Boxen und Geschmackskreationen und richten temporäre Verkaufsstände in der Lobby ein, Aufsteller mit Geschenkverpackungen stehen in den Supermärkten und es wimmelt nur so von Mond- und Hasenmotiven. Während die Mondkuchen in ihrer runden Form an die volle Mondscheibe erinnern, wohnt laut chinesischer Mythologie ein Hase auf dem Mond – der rotäugige Jadehase –, der kurz vor Sonnenaufgang zwischen 5 und 7 Uhr in seinem Mörser die Rinde des mystischen Zimtbaumes stößt und das Pulver der Unsterblichkeit herstellt.

Auf den rotfarbigen Mittherbst-Verkaufsdisplays der Schweizer Premium-Schokoladenmarke Lindt sind der Vollmond und zwei Hasen abgebildet. Und höchst passend sind die Lindor Spezialitäten selbst kugelrund wie der Erdtrabant. Gleiches gilt für den Geschenke-Klassiker Ferrero Rocher. Starbucks dagegen hat die Kaffeebecherserien „Enchanting Night“ und „Fly me to the moon“ entworfen. Auch diese greifen selbstverständlich den Vollmond und den Jadehasen im Design auf. Wer genau hinschaut erkennt unter den Hasenohren das Angesicht des Starbucks Maskottchens, dem kleinen Bären-Barista „Bärista“. Die Mondkuchen-Geschenkboxen für 338 und 598 RMB (42 und 74 €) werden mit dem Slogan „Taste Togetherness“ umworben. Auch Godiva hat eine limitierte Sonderausgabe mit acht unterschiedlichen Größen und exquisiten Lotus-Geschmacksvariationen auf den Markt gebracht, die mit „Celebrate Togetherness“ angepriesen wird. Die in Rot, Gold und herbstlichen Orangetönen gehaltenen Mondkuchen-Boxen liegen preislich zwischen 228 und 1.360 RMB (28-170 €). Bei der Vermarktung seiner Eiscreme-Mondkuchen setzt Häagen-Dazs wiederum auf die chinesische Superstar-Schauspielerin Dilireba. Hershey’s hat schließlich die Schokoladen-Mondkuchen „Touched me!“ und „Enlighten me!“ auf den Markt gebracht und macht auf diese unter anderem mit Taxiwerbung aufmerksam. Konsumfreudiges Mondfest! at