Pionier der Lüfte – Die spektakulären Expeditionen rund um die Welt neu entdeckt
China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht – Ausländische Marktakteure in China
China-Marketing – Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
Solar Christmas Tree – Forbes Top 10 Worldwide Award
Corporate Design und Kunst: Pekinger Kunstausstellung „Embedded Creation“
Category Archives: Fallstudien
Milch als Unterwäsche-Alleinstellungsmerkmal
Milch ist seit neuestem ein Alleinstellungsmerkmal für Unterwäsche. Die chinesische Lingerie-Marke Aimer (爱慕) hat jüngst eine 24h Milk Style Serie auf den Markt gebracht, die mit den Claims Milch, natürlich und weich angepriesen wird. at
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LEGO auf Expansionskurs
Mitten im Stadtzentrum von Shanghai unmittelbar am belebten Platz des Volkes hat LEGO ein neues 600 qm großes Flaggschiffgeschäft eröffnet. Als Besonderheit können sich LEGO Fans mit dem „Mosaic Maker“ ihr eigenes LEGO Porträt erstellen lassen. Der 999 RMB (125 … Weiterlesen
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Hallo Welt! Hier kommt Yunnan!
In dem weltgrößten Starbucks Café, der Reserve Roastery in Shanghai, wurde jüngst eine neue Kaffeesorte auf den Markt gebracht. Die Besonderheit: Sie stammt aus Chinas südwestlichem Anbaugebiet Yunnan. Kaffeeliebhaber standen sich für Stunden die Beine in den Bauch. Nicht nur, … Weiterlesen
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Rimowa setzt auf Premiumisierung
Der Kölner Kofferhersteller Rimowa brachte jüngst eine Fendi Sonderausgabe auf den chinesischen Markt. Die Auflage wurde auf lediglich 30 Stück limitiert. Während der reguläre Koffer bereits einen Premiumpreis von 6.580 RMB hat (840 €), bezahlen wohlhabende Luxuskäufer für den Fendi … Weiterlesen
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Markenbekanntheit durch Fußballmarketing
Die Werbepartnerschaft mit einem weltbekannten Fußballverein ist ein effektiver und kosteneffizienter Weg, in China Markenbekanntheit aufzubauen. Die Biermarke Würenbacher beispielsweise nutzt die Markenkraft des deutschen Erfolgsvereins BVB. Die Dortmunder haben in China bereits über 20 Millionen Fans und 1,7 Millionen … Weiterlesen
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Deutsche Markenikone Dallmayr kommt nach China
Der chinesische Kaffeemarkt verzeichnet das weltweit stärkste Wachstum und weist ein bedeutendes Zukunftspotential auf. Als eine der bekanntesten deutschen Kaffeemarken darf hier die Markenikone Dallmayr nicht fehlen. Auf der SIAL 2018 in Shanghai, Asiens größter Ausstellung für Nahrungsmittel, Getränke und … Weiterlesen
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Die Macht der Immersion – Prada Silver Line Pop-Up Store
Im Kampf um die Herzen und Geldbeutel wohlhabender chinesischer Konsumenten überbieten sich Hersteller von Luxusgütern, ihre Marke emotional so erfahrbar wie möglich zu machen. „Immersive Markenführung“ ist hierzulande kein Schlagwort, sondern findet eine starke Umsetzung. Ein aktuelles Beispiel ist der … Weiterlesen
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Jahr des Hundes anno dazumal
Die Berücksichtigung des chinesischen Tierkreiszeichens bei der Produktvermarktung war für die China-Pioniere wie BASF schon zur Zeit des chinesischen Kaiserreiches Normalität. Durch die Integration von Motiven mit kulturellem Symbolwert wie Hund, Drache oder Affe bewies das Unternehmen kulturelle Sensibilität und … Weiterlesen
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SK-II ruft chinesische Konsumenten zur Selbstrealisierung auf
Werbeanzeigen haben das Potenzial, Betrachter stark in ihren Bann zu ziehen und tiefe Sehnsüchte zu wecken. Doch die Realität macht nur allzu oft einen Strich durch diese. So startete SK-II in Shanghai mit einer groß angelegten Neujahrskampagne in das Jahr … Weiterlesen
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Zur japanischen Kirschblüte ein Griff in die Chipstüte
Lay’s wirbelt den chinesischen Chips-Markt mit neuen Sorten auf und setzt auf japanische Geschmacksrichtungen. Wer es im März/April 2018 nicht persönlich schafft, zur weltberühmten Kirschblüte in den Inselstaat zu reisen, kann jetzt Cherry Blossom Flavor und Matcha Flavor direkt auf … Weiterlesen
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