Zum chinesischen Neujahrsmenü ein bayerisches Hefe-Weißbier

Erstellt am Januar 23, 2019 von China Marketing Blog

Gut, besser, Paulaner! Für das Jahr des Schweins hat Münchens ikonische Biermarke Paulaner eine saisonale Geschenkverpackung auf den Markt gebracht und ein WeChat basiertes Memory-Gewinnspiel initiiert. Konsumenten mussten auf Zack sein, die übereinstimmenden Paare zu finden, um zu den glücklichen Gewinnern zu zählen. Auf der limitierten Sonderedition sind ausgelassene Schweinchen zu sehen, die Spruchbänder (duilian) und Glückzeichen (fuzi) an einem traditionellen chinesischen Tor anbringen. Sie freuen sich über rote Geldumschläge (hongbao), spielen Ma-Jongg und genießen eine fröhliche Familienfeier am Neujahrsabend (tuanyuan fan). Außer Frage gibt es zum klassischen Festmenü mit Fisch und Jiaozi ein vollmundiges Paulaner Hefe-Weißbier. Frohes Neues Jahr! at

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Shake Shack CEO eröffnet erstes Restaurant in China

Erstellt am Januar 22, 2019 von China Marketing Blog

Heute eröffnete der CEO von Shake Shack, Randy Garutti, in Shanghai das erste Restaurant in Festlandchina. Eine große Anzahl an Gästen war zu der Eröffnungsfeier im Einkaufsviertel Xintiandi eingeladen. Darunter unzählige chinesische Beeinflusser, die es sich nicht nehmen ließen, ihren Fans live von der Party zu berichten, während sie genüsslich einen Burger und Käsepommes verspeisten. at

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Frühlingsfestreisen als neue Verkaufsgelegenheit

Erstellt am Januar 21, 2019 von China Marketing Blog

Der aktuellen Vorhersage nach wird es in den nächsten Wochen um das chinesische Neujahrsfest zu drei Milliarden Reisebewegungen in China kommen. Eine exzellente Gelegenheit für Snackhersteller, ihre Produkte zu umwerben. Snickers hat dieses Jahr in Kooperation mit der Fluggesellschaft China Eastern, dem chinesischen Eisenbahnunternehmen China Railway und dem Beeinflusser Wang Junkai – Frontsänger von Chinas beliebtester Boygroup TFBoys – eine massive Werbekampagne gestartet. Die zentrale Botschaft: Voller Energie erreicht man sein Ziel, denn Snickers stillt den Hunger auf der diesjährigen Frühlingsfestreise: 春运，”饱”你回家. at

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Kaugummikauen während Milliardenmigration

Erstellt am Januar 20, 2019 von China Marketing Blog

Zum chinesischen Neujahrsfest ist ganz China auf Achse. Die Arbeit wird niedergelegt und die Reise in die Heimatstadt angetreten. In den Wochen um das traditionelle Fest findet alljährlich die weltweit größte Bevölkerungsmigration statt. Knapp 3 Milliarden Reisebewegungen werden dieses Jahr erwartet. Wer hinter dem Steuer Müdigkeit vorbeugen will, dem hilft laut Wrigley’s Extra das Kauen von Kaugummi. Um diesen Produktnutzen eindrücklich im Supermarkt zu demonstrieren, fährt ein selbstfahrendes Display durch die Gänge. Es zeigt den chinesischen Beeinflusser Lu Han. Die amerikanische Marke hat mit dem beliebten Popstar eine limitierte Sonderedition und ein digitales Gewinnspiel für das diesjährige Frühlingsfest herausgebracht. at

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Schokoladiger Genuss im Goldenen Planeten

Erstellt am Januar 19, 2019 von China Marketing Blog

An diesem Wochenende lädt Ferrero Rocher chinesische Konsumenten in seinen Goldenen Planeten im Jing’an Kerry Centre in Shanghai ein. Während hier die Sonderausgabe zum Frühlingsfest präsentiert wird – eine Rocher Box in der Form eines traditionellen chinesischen Knotens – stellen zwei italienische Confiserie-Meister frische Rocher Kugeln für die begeisterten Besucher her. at

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Einstein schießt Frühlingsfest-Selfie

Erstellt am Januar 18, 2019 von China Marketing Blog

Nur allzu oft sitzen Familien oder Freunde im Restaurant und starren wie gebannt auf ihre Mobiltelefone. Ein zwischenmenschlicher Dialog am Tisch bleibt aus. War es nicht Albert Einstein, der sich vor dem Tag fürchtete, an dem die Technologie unsere Menschlichkeit übertrifft? Auf der Welt würde es nur noch eine Generation aus Idioten geben. Der die Zunge rausstreckende Einstein ist aktuell ein Designbestandteil der Frühlingsfestkampagne des chinesischen Elektronikherstellers Oppo. Sie beinhaltet einen Reichtum an traditionellen Symbolen und erinnert zum Teil an Propagandaposter aus der maoistischen Zeit. Mittendrin Albert Einstein, der mit dem neuen Modell R17 ein Selfie schießt. at

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Schwein steht auf Cognac

Erstellt am Januar 18, 2019 von China Marketing Blog

Für seine Marken VSOP und X.O. hat Hennessy eine besondere Frühlingsfestverpackung auf den Markt gebracht. Das Design integriert eine Fülle an glücksbringenden Symbolen und ein stolz auf einem Cognacfass posierendes Schwein. at

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Konsumanbetung im Luxustempel

Erstellt am Januar 17, 2019 von China Marketing Blog

Für ihre Frühlingsfestkampagne 2019 hat die französische Kosmetikmarke Lancôme die große Eingangstreppe des luxuriösen Shanghaier Konsumtempels Jiuguang in den glücksverheißenden Farben Rot und Gold, mit traditionellen Laternen sowie fliegenden Schweinchen mit goldenen Flügeln dekoriert. Es lebe der Konsum! at

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Rote Unterwäsche als Glücksbringer

Erstellt am Januar 16, 2019 von China Marketing Blog

Während des Neujahrsfestes und ganz besonders für Personen, die im Zeichen des aktuellen Tierkreiszeichens geboren wurden, gilt das Tragen roter Unterwäsche als glücksbringend. Calvin Klein hat folglich eine rote Sonderserie zum Jahr des Schweins herausgebracht. at

 

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Sephora sieht in China rot

Erstellt am Januar 12, 2019 von China Marketing Blog

Für die bedeutende Verkaufssaison vor dem chinesischen Frühlingsfest hat Sephora eine Neujahrsrot-Kampagne (新年红) gestartet. Auf den roten Plakatflächen sehen passierende Konsumenten unter anderem „Jahr des Schweins“-Sondereditionen und beliebte Produkte von bekannten Kosmetikmarken wie Armani, Givenchy, Guérlain und Lancôme und einen Makeup-Pinsel, dessen Borsten wie ein Schweinerüssel aussehen. at

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