Konsumenten, die sich zum Jahr des Schweins mit luxuriösen Accessoires verwöhnen wollen, werden bei dem amerikanischen Modelabel Kate Spade New York fündig. Hier gibt es exklusive rote Handtaschen und rosafarbene Etuis mit lächelnden Augen, knuffigem Rüssel und kleinen grauen Öhrchen. at
Aveda Kampagne zum Jahr des Schweins © at
Die positive Bedeutung der Zahl 8 (八, ba) – sie steht für „Reichwerden“ (发财, facai) – wird bereits seit vielen Jahren ubiquitär im China Marketing genutzt. Das Schriftzeichen fa (发) bedeutet mit einer anderen Tonhöhe auch „Haar“. Das amerikanische Kosmetikunternehmen Aveda hat sich diese Homophonie für seine Kampagne zum Jahr des Schweins zu Nutzen gemacht und umwirbt seine Produktserie gegen Haarausfall Invati Advanced mit „May your hair be as abundant as your new year.“ at
Das Chinesische Neujahrsfest wird zunehmend zu einem globalen Verkaufsevent. Duty-Free-Geschäfte nicht nur in Asien, sondern auch in anderen Teilen der Welt listen Sonderausgaben von Luxusherstellern. Zürich Duty Free zum Beispiel feiert aktuell „2019 Happy Chinese New Year“: Clarins, Estée Lauder, Lancôme und Prada haben ihre Parfüms und Kosmetika mit rot-goldenen Umverpackungen aufgewertet und die Sichtbarkeit mit Zweitplatzierungen, Displays und Monitoren erhöht. Guerlain, La Mer und Sensai wiederum haben sämtliche Produkterklärungen auch in chinesischer Sprache ergänzt. Swatch präsentierte seine „Jahr des Schweins“-Uhr und Hour Passion führte ein Gewinnspiel mit roten Umschlägen durch (红包, hongbao). Auffällige, mit roten Laternen geschmückte Ausstellungsinseln am Flughafen kommunizierten „Fascinating facts about China – A compact guide to a vast country“ und ebenso Informationen über das chinesische Tierkreiszeichen. at
Für das Design seiner Frühlingsfestprodukte und -kampagne hat die amerikanische Kosmetikmarke Kiehl’s den britischen Künstler und Illustrator Jonny Wan engagiert. Ein Schwein auf einem Motorrad bringt die Sonderedition direkt von New York City nach Shanghai. at
Für die Frühlingsfestsaison hat Knorr ein Kampagnendesign entwickelt, das an Werbeanzeigen im Kaiserreich erinnert. Der Gewürzspezialist wirbt für mehr farbenfrohes Gemüse auf dem Tisch und spielt hierfür mit dem Gleichklang der Silbe cai = Gemüse (菜) und cai = farbenfroh (彩). Auf dem Display ist der Gott des Wohlstands Caishen zu sehen – erneut die Silbe cai (财) –, der einen ovalen Teller mit einem Fisch hält. Dieser steht für Übermaß. Attraktive Verkaufsanreize und Kaufzugaben sollen die Aufmerksamkeit der einkaufenden Konsumenten zusätzlich erhöhen. at
Die Anzeigen der Neujahrskampagne von Coca-Cola sind hinterlegt mit Erweiterter Realität. Wer sie scannt, wird von virtuellen Markenwelten in den Bann gezogen und erhält als zusätzliche Belohnung digitale rote Geldumschläge. at
Der Schweizer Uhrenhersteller Swatch feiert das Chinesische Neujahrsfest auch in seinem Concept Store Hour Passion am Flughafen Zürich. Für jeden Kauf erhalten Konsumenten einen roten Glücksumschlag. Sind auf der innenliegenden Karte zwei Schweinchen, erhalten sie eine „Doppelte Freude“-Schlafmaske. Ist nur ein Schwein abgebildet, gibt es ein rotes „Freude & Wohlstand“-Armband. at
Der weltgrößte Straßenschuhhersteller Clarks hat den Ring für Sondereditionen zum Jahr des Schweins betreten und eine limitierte Serie mit roten und weiß-roten Schuhen herausgebracht, die mit einer goldenen Schweinemünze dekoriert sind. at
Die amerikanische Modemarke Brooks Brothers hat anlässlich des Chinesischen Neujahrsfests eine Sonderkollektion herausgebracht. Diese ist nicht nur in China, sondern in Boutiquen rund um den Globus erhältlich. Schweineaufdrucke und -embleme zieren die Shirts und Polos. Ganz im Zeichen der über 200-jährigen Markengeschichte trägt ein Schwein Zylinder, Fliege und Monokel. Auf den blauen Stoffhosen sind goldene Schweinchen eingenäht und das umgedrehte chinesische Schriftzeichen für Glück in Rot (福倒, fu dao). Bewusst auf dem Kopf, denn dieses ist homophon mit „das Glück ist angekommen“ (福到, fu dao). at
Ob internationale Marken wie Calvin Klein, Schiesser, Triumph oder starke chinesische Hersteller wie Aimer und Gujin – vor dem chinesischen Neujahrsfest setzen Anbieter von Unterwäsche und Lingerie auf eine Farbe: Rot. at
China Marketing Blog 
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