Billionaire Latte bei Costa Coffee. © at
Einen Tag nach Halloween startet Costa Coffee in Shanghai in die Weihnachtssaison. Raus mit den Kürbissen und Gespenstern, rein mit den Weihnachtsmännern, Rentieren und Tannenbäumen. „Pumpkin Spice Latte“ ist wortwörtlich von gestern, „Billionaire Latte“ der neue Stern der Weisen! at
Halloween ist auf dem Vormarsch. Jedes Jahr steigt die Zahl der teilnehmenden Akteure, die das gespenstische Fest verkaufssteigernd in ihr Chinageschäft integrieren: Marken, die Sonderartikel auf den Markt bringen wie Caffarel, Chupa Chups, Milka oder Staub; Einzelhandelsketten, die ihre Geschäfte dekorieren und saisonale Zweitplatzierungen aufstellen wie Carrefour, City Super, Family Mart, Freshmart, Hema und 7-11; Kaffeeketten, die Kürbiskremkuchen oder Kürbis-Latte anpreisen wie Costa Coffee oder Starbucks; Einkaufsmalls, die Kostümparties für Kinder organisieren wie Arch Walk; und Hotels, die besondere „Booffets“ anbieten wie das Kempinski Lufthansa Centre in Beijing. Wie bereits im Vorjahr feiert Veuve Clicquot erneut „Yelloween“ – sowohl im Handel als auch mit VIP-Parties. Häagen-Dazs spielt dagegen neuerdings nicht nur mit Umlauten, sondern kombiniert lateinische und chinesische Schrifteelemente zu „häa皮“ – „happy“ – und verkleidet die beliebten Zeichenfiguren von Line Friends als Gespenster. Trick or Treat! at
Passend zur kalten Jahreszeit hat Snickers gleich drei neue Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht, die ebenso „cool“ sind wie die Außentemperaturen: Kokosnuss, Zitrone und Pfirsich. Hier muss selbst Markenbotschafter Wang Junkai – Frontsänger von Chinas beliebtester Boygroup TFBoys – eine wetterfeste Jacke anziehen. at
Die kalifornische Kaffeekette Peet’s hat in einem temporären Pop-Up im Jing’an Kerry Centre in Shanghai ihr erstes Café in Berkeley nachgebaut, das 1966 an der Kreuzung Vine und Walnut Street eröffnet wurde. Zahlreiche Aktivitäten luden Besucher zur Teilnahme ein, während Straßensänger, Harley-Davidson und VW Bulli Gelegenheit für Fotos boten, die danach fleißig in den Sozialen Medien geteilt wurden. at
TUC-Cracker mit Krebsgeschmack. © at
Rechtzeitig zur berühmten Krebssaison in Shanghai hat TUC seine neuen Cracker mit Krebsgeschmack auf den Markt gebracht. Die besten Krebse kommen bekanntlich aus dem Yangcheng-See, der anderthalb Stunden entfernt von Shanghai liegt. Aus diesem sollen Fischergenerationen die Spezialität bereits seit dem 12. Jahrhundert aus dem Wasser ziehen und an seinen Ufern züchten. at
Die britische Automarke MG hat unter dem Motto „Cars + Coffee“ ein neues Ladenkonzept in Shanghai eröffnet, um die Marke für chinesische Fans stärker erlebbar zu machen: MG Carffe. Die zentrale Attraktion ist ein F1-Rennsitz-Simulator. MG plant, das Carffe in Zukunft aktiv für Fan- und Kundenevents zu nutzen. at
Nicht nur kulturelle Feiertage bieten sich zur Integration in Marketingaktivitäten in China an, sondern auch herausragende Ereignisse. Ein besonderer Anlass bot sich dieses Jahr anlässlich des 70. Nationalfeiertags der Volksrepublik. Unternehmen aus unterschiedlichsten Branchen kommunizierten ihre Glückwünsche. at
Nachdem die ikonische Shanghaier Milchbonbonmarke White Rabbit jüngst zusammen mit dem Milchindustriegiganten Guangming White Rabbit Milch herausgebracht hat, setzt sie die Serie an Markenpartnerschaften fort und kooperiert neuerdings mit der belgischen Schokoladenmarke Godiva. Das gemeinsam entwickelte Produkt ist ein Smoothie mit klassischem White Rabbit Geschmack gepaart mit weißer Godiva Schokolade. Eine cremige Sahnehaube rundet das Geschmackserlebnis ab. at
Für ihre Grüße zum diesjährigen Mittherbstfest haben sich einige Marken kreative Ideen einfallen lassen. Schon einmal ein Porsche Armaturenbrett aus Mondkuchen gesehen oder einen Lindt Goldhasen im Herbst? Villeroy & Boch hat die Redewendung „Um den Mond scharen sich viele Sterne“ genutzt und seine Squaro Prestige Badewanne präsentiert, in die feinste Swarovski Kristalle in exquisites Leder eingelassen sind. Der Runddeckel der klassischen Acqua di Parma Verpackung wurde zum Vollmond-Designelement und das Aldi Maskottchen Daidai trägt zum Fest ein Hasenkostüm. Zu guter Letzt: Selbst klassische Mondkuchen können in einem Thermomix zubereitet werden? Ja, können sie! Frohes Mittherbstfest! at
Starbucks Becher mit Hase und Vollmond? Absolut! Schließlich wird am 13. September 2019 in China das traditionelle Mittherbst- oder auch Mondfest (中秋节, zhongqiujie) gefeiert. Es fällt auf den 15. Tag des 8. Monats nach dem chinesischen Neujahrsfest. Während bereits seit Wochen allerorts Mondkuchen in hochwertigen Geschenkverpackungen und vielfältigen Geschmacksvariationen angeboten werden, sind als Designmotive besonders Hase und Vollmond beliebt. Laut chinesischer Mythologie wohnt auf dem Mond der Jadehase. Er stößt in seinem Mörser die Rinde des mystischen Zimtbaumes und stellt das Pulver der Unsterblichkeit her. Neuerdings übernimmt Starbucks diesen Part und bietet neben dem Mahlen und Aufbrühen ein hinsichtlich Vielfalt und Kreativität vom Wettbewerb unerreichtes Sortiment an saisonalen Bechern, Tassen, Gläsern und Thermosgefäßen an. at
China Marketing Blog 
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