Pionier der Lüfte – Die spektakulären Expeditionen rund um die Welt neu entdeckt
China-Marketing – Geschäftserfolg im Reich der Mitte
Zwischen Faszination und Furcht – Ausländische Marktakteure in China
China-Marketing – Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
Solar Christmas Tree – Forbes Top 10 Worldwide Award
Corporate Design und Kunst: Pekinger Kunstausstellung „Embedded Creation“
Category Archives: Fallstudien
Qualitätsfliesen von Villeroy & Boch seit 1911 im Einsatz in China
Im Jahr 1911 wurde der Deutsche Club Tsingtao gebaut und chinesische Handwerker fliesten den Kamin mit Produkten aus dem Hause Villeroy & Boch. Auch 108 Jahre später ist der Kamin ein Meisterwerk an zeitloser Eleganz. Und ein Beweis für höchste … Weiterlesen
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Vorsitzender Mao neuerdings Werbetexter bei Yakult
Einer der bekannten Sprüche des Vorsitzenden Mao ist „Studiere fleißig und mache jeden Tag Fortschritte“ (好好学习，天天向上). Während dieser in den Fünfzigern dazu diente, Kinder zum Lernen zu motivieren, ist der zweite Teil heute nicht nur der Name der beliebten Hunan … Weiterlesen
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Die Auferstehung des Hasen
Dieses Jahr kommt der Osterhase auch nach China. Gleichwohl der kulturelle Hintergrund nicht gegeben ist, bietet das Fest einen willkommenen Anlass, den Verkauf anzukurbeln. Das Weihnachtsfest zeigt seit Jahren, dass diese Entkoppelung einwandfrei funktioniert. Wer kann folglich einem süßen Schokohasen … Weiterlesen
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So schmeckt Hongkong
Für ihre Hongkonger Lokaledition hat die japanische Snackmarke Pretz gleich drei beliebte lokale Geschmacksrichtungen gewählt: Haifischflosse, Seeohren in Austernsauce und Meeresfrüchte. Vorbild für Form und Namen des seit 1963 verkauften Klassikers waren übrigens deutsche Salzstangen, englisch: „PRETZel sticks“. at
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Kein Ende von Fälschungen in Sicht
In China ist ein neues Oreo Plagiat aufgetaucht: CUTE. Das Unternehmen hinter diesen Fälschungen in den Geschmacksrichtungen Schokolade und Zitrone ist Aiqingke (爱请客): “Liebe, einzuladen”. „Cute“? at
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Auf PR-Desaster folgt Charmeoffensive
Nach dem jüngsten PR-Desaster in China setzt das italienische Modelabel Dolce & Gabbana auf Lokalisierung und hat eine Charmeoffensive mit Pandadesigns und roten Laternen gestartet. at
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Weiße Rosen für Karl Lagerfeld
Die Karl Lagerfeld Boutique in Shanghai gedenkt des ikonischen verstorbenen Modeschöpfers mit Portraitpostern, weißen Rosen und einer Gedenktafel, die sein legendäres Lebenswerk in Wort und Film darstellt. „How it all begins“ – die Geburt in Hamburg 1938 –, große Namen … Weiterlesen
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Shanghais Goldene Dreißiger in McDonald‘s Neujahrskampagne
Die Goldenen Dreißiger in Shanghai leben wieder auf in der aktuellen Frühlingsfestkampagne von McDonald’s. Sie zeigt klassische Szenen wie das Zeichnen von Reimpaaren, den Empfang von roten Geldumschlägen, die Reise in die Heimatstadt, zum Schauspiel oder Karaoke gehen, den Gott … Weiterlesen
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Plüschschwein begehrtes Sammlerobjekt
Zum Jahr des Schweins hat das weltbekannte britische Luxuskaufhaus Harrods eine Sonderausgabe herausgebracht: Ein rosafarbenes Schweinchen mit Schleife, eingenähtem Logo und dem chinesischen Schriftzeichen für Schwein (猪, zhu). Es wird weltweit in Harrods Cafés verkauft und als besonderes Sammlerobjekt angepriesen. … Weiterlesen
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Porsche 917 schnellste Sau im WeChat Stickeralbum
Porsche hat zum Jahr des Schweins eine ganz besondere WeChat-Stickerserie herausgebracht. Diese greift auf das legendäre 917/20 „Pink Pig“-Design von Anatole Lapine zurück, das erstmals vor 48 Jahren während des 24-Stunden-Rennens von Le Mans 1971 das Licht erblickte – ebenso … Weiterlesen
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