Am 8. August 2020 wurde in Shanghais belebtester Einkaufsstraße Nanjing Road ein neuer Levi’s Beacon Store eröffnet. Neben einer Vielzahl klassischer und neuer Kollektionen ist Individualisierung eines der Schlüsselelemente des neuen Konzepts. Der „Levi’s Tailor Shop“ im 2. Stock bietet unzählige Möglichkeiten, einzigartige und personalisierte Modeartikel zu kreieren: Stickereien, Farben, Grafiken, Muster, Aufnäher, Anstecknadeln, um nur einige zu nennen – einschließlich einer großen Auswahl an lokalen und kulturellen Designelementen. Speziell für die Eröffnung hat Levi’s mit der chinesischen Streetwear-Marke DOE Shanghai zusammengearbeitet und eine limitierte Kollektion herausgebracht, die vom traditionellen chinesischen Tangram inspiriert ist: „Das Tangram-Puzzle feiert die Originalität der jungen Menschen, die keine Angst haben, die Norm zu brechen und endlose Möglichkeiten zu erkunden, und die Mut haben, sich authentisch auszudrücken.“ Jeans-Träume werden wahr, ganz wie der chinesische Name „丹宁梦工厂“ (Denim Traumfabrik) verspricht. at