Für die Frühlingsfestsaison hat Knorr ein Kampagnendesign entwickelt, das an Werbeanzeigen im Kaiserreich erinnert. Der Gewürzspezialist wirbt für mehr farbenfrohes Gemüse auf dem Tisch und spielt hierfür mit dem Gleichklang der Silbe cai = Gemüse (菜) und cai = farbenfroh (彩). Auf dem Display ist der Gott des Wohlstands Caishen zu sehen – erneut die Silbe cai (财) –, der einen ovalen Teller mit einem Fisch hält. Dieser steht für Übermaß. Attraktive Verkaufsanreize und Kaufzugaben sollen die Aufmerksamkeit der einkaufenden Konsumenten zusätzlich erhöhen. at