Virtuelle Tchibo Bandenwerbung im Signal Iduna Park in Dortmund. © BVB

Über 450.000 Views für Tchibo! Der deutsche Kaffeeröster nutzte die starke Bekanntheit und Beliebtheit der Marke BVB in China und platzierte virtuelle Bandenwerbung während des deutschen Allzeitklassikers Borussia Dortmund vs. Bayern München. Das Spiel fand dieses Jahr zeitgleich mit Chinas bedeutendstem Shopping-Tag 11.11. statt. Der BVB dankte es seinem Partner mit einem 3:2 Sieg über die Bayern. Der chinesische Markenname von Tchibo 奇堡 (qibao) weist eine klare Referenz zu der Heimatstadt Hamburg auf (汉堡, hanbao). In den Slogan „Mein Kaffee. Mein Leben.“ wurde wiederum intelligent das Ursprungsland integriert, indem der Possessivpartikel (de, 的) mit dem homophonen Schriftzeichen für Deutschland (de, 德) ausgetauscht wurde: 我德咖啡 我德生活. at