Wer hat nicht schon von den kleinen Monstern mit den langen, spitzen Ohren und den gezackten Zähnen gehört, die die Welt im Sturm erobert haben? Die Popularität der Figur ist regelrecht explodiert: Plüschtiere und Accessoires gingen in den sozialen Medien viral und sorgten für beispiellose Verkaufszahlen bei Pop Mart. Bis 2025 hat sich Labubu zu einem der sichtbarsten und kommerziell erfolgreichsten IPs weltweit entwickelt.

Godiva nutzt diesen Hype und hat gerade eine Co-Branding-Kollektion auf den Markt gebracht, die Labubu-förmige Pralinen, Eiscreme und Schokoladengetränke umfasst. Natürlich kommt die Sonderedition in einem verspielten Verpackungsdesign. Das Ergebnis ist eine Fusion aus belgischer Schokoladenhandwerkskunst und einem der am schnellsten wachsenden Phänomene der Popkultur — und ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie schnell eine Traditionsmarke kulturelle Trends aufgreifen kann.

Die Kooperation kommt jedoch zu einem Zeitpunkt, an dem die Labubu-Euphorie bereits nachzulassen scheint und die Aktie des Spielwarenherstellers ins Rutschen geraten ist. Mit Plänen für eine Animationsserie und einer fortgesetzten globalen Expansion arbeitet Pop Mart nun daran, Labubu von einem viralen Nischen-Sammelobjekt zu einem nachhaltigen, langfristigen Intellectual Property mit breiter Fangemeinde zu entwickeln. Auch wenn die Phase des schnellen, spekulativen Hypes zu Ende gehen könnte, ist Labubus Popularität noch längst nicht vorbei. at