Die Goldenen Dreißiger in Shanghai leben wieder auf in der aktuellen Frühlingsfestkampagne von McDonald’s. Sie zeigt klassische Szenen wie das Zeichnen von Reimpaaren, den Empfang von roten Geldumschlägen, die Reise in die Heimatstadt, zum Schauspiel oder Karaoke gehen, den Gott des Wohlstands willkommen heißen, eine Dauerwelle bekommen und fröhlich wieder die Arbeit starten. Anstatt des üblichen umgedrehten Schriftzeichens für Glück hat McDonald’s ein umgedrehtes Schriftzeichen für Gold entworfen und darin sein bogenförmiges, goldenes M integriert. Die Kampagne spielt mit dem Sprichwort „Mit großem Genuss essen“ (jinjin youwei, 津津有味) – das Schriftzeichen für „jin“ wurde ausgetauscht mit dem gleichlautenden Schriftzeichen für „golden“ (金): “金””金”有味– Golden-Golden schmeckt gut! Auch bekannt als „McDonald’s – Ich liebe es“. at