Visa: People mountain people sea. © at

Redewendungen sind in China sehr beliebt. Sie unterstützen die indirekte Ausdrucksweise, unterstreichen dennoch die Bedeutung einer Aussage und sind über allem leicht einprägsam. Vor allem die Kreditkartengesellschaft Visa setzt in ihren Kommunikationsmaßnahmen auf dieses sprachliche Mittel. So wurde bereits der legendäre Slogan „Die Freiheit nehm ich mir“ mit „Unendliches Meer und grenzenloser Himmel“ (海阔天空, haikuo tiankong) in die chinesische Sprache übertragen. Der aktuelle Slogan heißt „Everywhere you want to be“ – und welcher Ort mag dieses beispielsweise für den nächsten Urlaub sein? Wer kennt sie nicht, die Fotos von überfüllten chinesischen Stränden! 人山人海 (ren shan ren hai) heißt folglich die Redewendung in der aktuellen Sommerwerbung. „Chinglish“ auch bekannt als „People Mountain People Sea“ steht sie für eine schier gewaltige Masse an Menschen, Berge an Menschen, Menschenmeere. Mit Visa, so die Suggestion des Werbeposters, ist die Realität eine andere: Mit Freunden an einem menschenleeren Strand verweilen, im türkisblauen Wasser surfen, mit Blumenkranz im Haar einen Kaffee trinken, und im nostalgischen VW Bulli Ukulele spielen. So darf ein Urlaub gerne aussehen. at