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Das Laternenfest am fünfzehnten Tag des ersten Mondmonats, chinesisch Dengjie (灯节) oder Yuanxiaojie (元宵节), bildet den Abschluss des chinesischen Neujahrsfestes. An diesem Vollmondtag werden traditionell Laternenausstellungen veranstaltet. Die Exponate übertreffen sich in Größe, Farbe und Form. Die Großveranstaltungen werden von Tausenden besucht und bieten somit auch einen interessanten Rahmen für Unternehmen. So installierte beispielsweise Coca-Cola im Yuanshan-Park in Taipeh eine mehrere Meter hohe Laterne in Form des Eisbär-Maskottchens. Zahlreiche Menschen standen in einer langen Schlange an, um bei einem unterhaltsamen Spiel eine Dose des beliebten Erfrischungsgetränkes zu gewinnen. „Think global, act local“ erfolgreich umgesetzt! at