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Chinesisches Frühlingsfest: Chinas bedeutendste Verkaufssaison mit Erfolg meistern

Konsument in China zu sein, ist eine stressvolle Angelegenheit. In hoher Taktung nutzen Markenhersteller westliche oder chinesische Feiertage und integrieren diese in ihre Marketingplanung. Hierzu zählen unter anderem Weihnachten, Halloween, Valentinstage beider Kulturkreise, Mutter- und Vatertag, Tag des Kindes oder … Weiterlesen

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Chinesisches Neujahrsfest zunehmend globales Verkaufsevent

Das Chinesische Neujahrsfest wird zunehmend zu einem globalen Verkaufsevent. Duty-Free-Geschäfte nicht nur in Asien, sondern auch in anderen Teilen der Welt listen Sonderausgaben von Luxusherstellern. Zürich Duty Free zum Beispiel feiert aktuell „2019 Happy Chinese New Year“: Clarins, Estée Lauder, … Weiterlesen

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Ein Kikeriki auf den Feuer-Hahn

Am 28. Januar beginnt nach dem traditionellen chinesischen Mondkalender das Jahr des Hahns. Es dauert bis zum 15. Februar 2018 und wird bestimmt von dem Element Feuer sowie dem weiblichen Element Yin. Der Hahn ist das zehnte Tier des chinesischen … Weiterlesen

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Ein Roter Umschlag voller Mundglück-Kaugummis

Zeit für Geschenke! Anlässlich chinesischer Feiertage sind besonders Rote Umschläge, sogenannte hongbao (红包), beliebt. In ihnen werden traditionell Geldgeschenke überreicht. In der glücksverheißenden Farbe Rot gehalten sind sie oftmals mit kunstvollen Elementen in Gelb oder Gold verziert. Natürlich ist auch … Weiterlesen

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Schweizer Kaffeegenuss im Drachenstil

Internationale Konsumentenerhebungen zeigen auf, dass chinesische Verbraucher dazu tendieren, mehr Geld für attraktive Verpackungen auszugeben. Auffällige Farb- und Formgestaltung ist erwünscht, denn ansprechend verpackte Produkte eignen sich zum Verschenken. In dieser Funktion kommt ihnen eine große symbolische Bedeutung zu, zum … Weiterlesen

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